Une semaine après l’arrivée de CNN sur le secteur de la télévision déportalisée (CNN propose des widgets vidéo, à la façon de YouTube, qui permettent à tous de visualiser un clip d’info et de le republier ailleurs facilement), France Télévision se lance dans une stratégie inverse.
Génie Français ? Idiotie d’un service public qui, historiquement, est allé d’échec en échec dans ses tentatives maladroites de s’accaparer un média qui le dépasse ? (vous devinez mon avis rien qu’à la formulation de ma question).
Une longue série de n’importe quoi
Il y a quelques années, France Télévision avait lancé une plateforme de contenus vidéo à la YouTube… modérés à priori… un échec cuisant (qui a envie d’attendre qu’un comité de censure valide ses contenus avant de pouvoir les regarder en ligne, même les Chinois n’ont pas à subir la censure de façon aussi flagrante).
Puis arriva une plateforme de blog… échec cuisant là aussi (et utilisation très maladroite de DotClear, ‘oubliant’ tout simplement de faire figurer ne serait-ce qu’un lien vers le site du logiciel Open source utilisé).
Auparavant, ils avait bien sûr lancé un site d’information, pas mieux, là encore, ce fut un échec.
Aujourd’hui, à la façon d’un M6 replay, on peut, grâce à un fort joli site réalisé, entre autre, en Silverlight, rejouer les clips d’info issus du Groupe France Télévision, les ajouter à une playlist, et en envoyer le lien à ses amis. Trop cool… enfin, si on était en 2003, ce serait trop cool. Aujourd’hui, c’est juste dépassé.
Panurge comme modèle ?
On imagine sans peine pourquoi TF1 et M6 n’ont pas suivit la stratégie de diffusion virale de leurs contenus – via des widgets à la YouTube – mise en œuvre ces derniers mois par CBS, ABC et CNN : la publicité.
Les contenus de ce type sont difficiles – voir impossibles – à monétiser, leurs régies respectives sont déjà dans une situation de panique face à l’érosion sans fin des budgets publicitaires, aucun des ces deux média n’a de stratégie web clairement définie, mais à défaut, TF1 et M6 ont à leur actif quelques réussites sur le web.
Mais France Télévision n’a jamais réussit quoi que ce soit sur internet, ils n’ont donc rien à perdre à innover, et rien à gagner à faire du suivisme. Qui plus est, ils n’ont plus vraiment de soucis en matière de monétisation de contenus. Ils tenaient là une occasion incroyable de faire une disruption totale sur le marché (Français, restons modestes), de prendre un avantage décisif sur leurs concurrents et de reprendre – ou plus exactement de prendre – la main.
Non, décidément, il n’y a vraiment rien a attendre du service public audiovisuel en matière d’internet, en dehors d’une très jolie démo de Silverlight.
Car pour ce qui est du développement, là, par contre, c’est très réussi. France Télévision a su trouver des techniciens de talent, qui on réalisé une petite merveille : c’est fluide, l’habillage, un peu sombre et en rupture avec l’habillage des chaînes du Groupe, est sobre et de bon goût, d’un point de vue technique et graphique, c’est parfait.
Si France Télévision était une SSII ou une web agency, ils auraient de l’avenir, mais aux dernières nouvelles, il s’agirait d’un média, et il semblerait que les média qui n’ait pas une parfaite compréhension de l’internet soient dans une position pour le moins délicate… (le cours de bourse de TF1, ci contre, suffit pour s’en convaincre)
