Après avoir subit de plein fouet la dégradation de son image de marque via la campagne de publicité de Apple « Mac vs. PC », Microsoft va tenter de transformer son image de grand monstre bleu en innovateur sympa. Et cela passe par l’utilisation de l’image du retraité le plus riche du monde et fondateur de Microsoft, Bill Gates, et son association avec Jerry Seinfeld, un des comiques les plus connus aux Etats-Unis.
La première vidéo de cette campagne de séduction « Future Delicious », créée par l’agence de communication la plus en vue du moment, Crispin+Porter Bogusky, a été diffusée hier.
Bill Gates l’utilisateur Microsoft avec une touche de Mac à l’intérieur
Reprenant les codes de la série de publicité de Apple, en mettant en scène un PC guy sympa (Bill Gates) et un Mac Guy (Jerry Seinfeld), et ceux de la série de publicités de Reebok « Terry Tate Office Linebacker« , cette première vidéo se veut un outil de mise en condition en montrant que chez Microsoft, on est aussi sympa que chez Google et pas aussi stéréotypée que l’image perçue.
La première vidéo n’est qu’un « teaser » et il va falloir attendre les autres pour se faire une véritable idée sur l’image qui doit être poussée. Pour le moment, il semble que cela soit l’idée d’un futur plus cool avec Microsoft. Espérons que la réalité suivra.
Credit image : Gaping Void
