Technorati affirme que le blogging est désormais une activité grand public, mais au vu des chiffres, nous voyons cela différemment.
Le moteur de recherche de blog et réseau publicitaire Technorati publie aujourd’hui sa cinquième édition de l’état de la bloggosphère et les chiffres qu’il révèle sont particulièrement intéressants. A en croire Technorati, le blogging est désormais une activité grand public, pourtant, s’il est clair que lire des blog est désormais quelque chose de très répandu, en écrire est une autre histoire.
Blogger est-il populaire ?
En 2004, lors de la sortie de la première édition de l’état de la bloggosphère par Technorati, la société indexait 4 millions de blogs. En octobre 2005, ce chiffre était grimpé à 19,6 millions, sachant que 2 à 8% des blogs créés chaque jour sont considérés comme du spam. En avril 2007, ce chiffre atteignait 70 millions, et il est aujourd’hui de 133 millions, soit une progression de presque 100% depuis l’année dernière.
Mais sur ces 133 millions de blogs indexés par Technorati, devinez combien ont publié un billet ces 7 derniers jours ? 1,1% d’entre eux, soit 1,5 million.
Pour remettre ce chiffre en perspective, 1,5 millions, c’est approximativement le nombre d’américains qui n’ont pas pu honorer leur emprunt immobilier l’année dernière (et déclenché la crise des subprimes – bien que les accuser serait un raccourci honteux), c’est aussi approximativement le nombre de personnes sur Terre parlant l’Espéranto, c’est le nombre de visiteurs que reçoit la tour Effeil en un trimestre, ou encore le nombre de Français ayant voté pour Olivier Besancenot aux dernières présidentielles.
Alors, le blogging, une activité grand public ? A l’échelle mondiale, il y a autant de bloggeurs qui ont publié un billet la semaine dernière que de Français partisans de la révolution communiste (ou du fascisme, Le Pen ayant fait un score similaire). L’impact du blogging sur les média est peut être comparable à celui des défauts de paiements des emprunts immobilier américains sur la finance, bien qu’il soit encore trop tôt pour se lancer dans de telles prédictions, mais tout cela ne relève pas d’une activité grand public.
Essayer de blogger (comme 130 millions de personnes l’on fait ces 6 dernières années) est certainement une activité courante, mais blogger de façon régulière est une autre histoire.
Les bloggeurs sont ils représentatifs de la population ?
A quoi ressemble le stéréotype du bloggeur ? Un homme, qui travaille rarement à plein temps, plutôt diplômé, solitaire, et qui se contente d’une audience modeste. Ajoutez à cela qu’il dispose de revenus largement supérieur à la moyenne, et vous trouvez une bloggosphère qui n’est pas particulièrement représentative de quoi que ce soit.
Seulement 53% des bloggeurs Européens sont employés à plein temps, 67% sont diplômés du supérieur… le profil de l’étudiant vivant chez ses parents ne semble pas loin…
Quant à la fréquentation des ces blogs, la moyenne US est de 18.000, contre 24.000 en Europe (et à peine plus en Asie), soit respectivement 600 et 800 visiteurs par jour. Cela peut paraitre énorme comme lectorat pour un journal intime, mais au vu des audiences des média traditionnels, c’est ridicule, particulièrement si cela ne concerne que 1,5 millions d’individus.
Le blogging Européen, un cas à part ?
Pas vraiment, s’il est moins riche, la seule caractéristique du bloggeur Européen est qu’il est mieux placé que son collègue américain pour monétiser son audience – plus nombreuse – et que son blog semble nécessiter moins d’investissements. Des chiffres qui cachent de toute évidence un moins grande (semi) professionnalisation du secteur, vraisemblablement liées à la diversité linguistique qui fragmente les audiences et rend moins tentante l’aventure de la professionnalisation, comme celle d’Eric Dupin, assez rare en France et plus courante aux Etats-Unis. La véritable caractéristique spécifique du bloggeur Européen (et Asiatique) est qu’il est, de façon écrasante, un homme, là où les américaines ne sont plus très loin de la parité.
Le blogging semble ralentir
Le rapport de cette année montre que 900.000 billet sont créés toutes les 24 heures. L’année dernière, ce chiffre était de 1,5 million, et de 1,3 million en 2006. Technorati n’a pas publié de chiffre pour 2005, et en 2004, les compteurs étaient à 400.000.
Bien que Technorati affirme qu’ils ont éliminé un grand nombre de spam-blog cette année, ils ont toujours fait ainsi. Les chiffres semblent clairement mettre en évidence un ralentissement du blogging à travers le monde.
Doit-on en avoir honte ?
Non ! En aucun cas. L’accès à l’éditions par des millions d’individus est quelque chose d’extraordinaire. Le fait qu’ils ne soient pas représentatifs de la population n’est clairement pas suffisant pour les disqualifier (ou alors il faut disqualifier la totalité des média). Le fait que seuls 1,5 million d’individus bloggent régulièrement indique cependant qu’écrire un blog n’est pas une activité si courante que cela.
Lire un blog, par contre, est devenu quelque chose de particulièrement courant, et la frontière entre blog et site web d’information est de plus en plus floue. Il faut reconnaitre cependant qu’écrire un billet de taille conséquente plus d’une fois par semaine n’est pas évident, et le micro-blogging a de toute évidence plus de chances de devenir une activité grand public. Mettre à jour votre statut Facebook ou MySpace, ou Twitter pour les plus hypes, a toute les chances de devenir mainstream sous peu.
Notre boss, le fondateur de ReadWriteWeb, Richard MacManus, cité dans ce rapport de Technorati, y racontait : « Le futur des blogs sera là quand vous lirez un blog pour vous informer des résultats de votre équipe favorite, le matin, à la place de votre journal actuel ». On est bien dans la lecture des blogs et non dans l’écriture, mais on en est pas encore là. D’ici là, les blogs pourraient devenir centralisés, professionnels, et moins nombreux, tout comme pas mal d’autre média, d’ailleurs.
Voilà notre analyse, quelle est la votre ?
Le rapport de l’état de la bloggosphère de Technorati est un évènement attendu chaque année par tous les professionnels de l’internet, les chiffres qu’il y révèlent sont précieux et utiles, mais nous serions ravi d’avoir votre opinion à leur sujet. Nous aimerions particulièrement l’avis de spécialiste de zones géographique telles que l’Afrique et l’Asie, que nous n’avons pas abordé dans notre analyse, alors n’hésitez pas à commenter.
(adapté d’un billet de Marshall Kirkpatrick)
