Créer une expérience Internet à valeur ajoutée pour les utilisateurs est la clé pour devenir un acteur majeur de l’industrie du téléphone mobile. C’est un constat qui a été fait depuis déjà plus d’un an par Apple, et l’a prouvé avec son iPhone qui offre une expérience nouvelle et plus simple de l’utilisation de l’Internet sur mobile. La firme de Cupertino a montré le chemin aux autres constructeurs de téléphone. Mais pas uniquement puisqu’elle a aussi ouvert la voie aux publicités ciblées pour les consommateurs d’Internet mobile, avec la présence d’entreprises comme AppLoop et son concurrent MediaLet. La guerre pour les espaces de publicité est lancé, avec une proposition forte de contenus via la création d’un générateur d’applications pour iPhone et bientôt Android par AppLoop, permettant d’amener simplement du contenu web sans surfer directement sur le site.

AppLoop fait parti de ces entreprises qui sont nées du développement de l’iPhone et de son AppStore, site de téléchargement d’applications mobiles pour iPhone. Mais là où d’autres entreprises créent des applications à la chaine et tentent de les vendre aux utilisateurs, AppLoop a décidé de devenir un vendeur d’espace de publicité pour mobile, avecu un modèle comparable aux réseaux de publicités spécialisé sur les blogs, par exemple Federated Media aux Etats-Unis ou le réseau BlogBang de Publicis.

A la manière de ces réseaux de publicité, AppLoop doit créer du contenu à valeur ajoutée pour développer sa capacité à distribuer des espaces de publicité et agréger un lectorat récurrent. Pour se faire AppLoop propose son générateur d’applications, ou pour faire plus simple un outil permettant de transformer le contenu web d’un site en contenu facilement accessible et formaté pour la lecture sur iPhone. Les éditeurs de site n’ont alors plus à s’en faire pour distribuer leur contenu sur iPhone, car n’ont plus besoin d’être technique pour créer les applications puisque tout se fait via un formulaire en ligne (une vidéo de démo d’utilisation du générateur d’application est disponible en fin d’article). Une fois l’application créée, ils pourront soit la diffuser gratuitement sur l’AppStore de Apple, soit la vendre en touchant 60% de son prix de vente (le reste revenant à AppLoop). Mais l’opportunité pour les éditeurs de contenus ne réside pas dans cette opportunité limitée de revenue.

L’opportunité réelle semble résider dans le fait que AppLoop devrait propose ensuite un contrat de diffusion de publicité entre les contenus diffusés, et donc un partage de revenus avec l’éditeur de contenus. Pour les plus techniques d’entre vous, le principe est basé sur l’addition de publicité dans le flux RSS dudit site web (il est tout de même nécessaire d’avoir un flux RSS disponible). Un principe qui existe déjà depuis un moment chez FeedBurner, et plus récemment chez Google Adsense (Feedburner a été racheté par Google à cet effet). Un joli modèle de réussite économique possible au vue de ce qu’est devenu Adsense. A moins que les constructeurs de mobile comme Sony Ericsson ou Nokia transfoment légèrement leur modèle économique pour entrer dans la compétition, puisqu’ils sont aussi développeurs des applications et du système d’exploitation de leurs téléphones.

iPhone Application Generator Demo from AppLoop on Vimeo.

Tags : androïd, AppLoop, iphone, mobile, Publicité

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