Google est le lien qui fait que les contenus sont accessibles à tous et que n’importe quel contenu est capable de trouver son public, et ce quelque soit la thématique. Ce moteur de recherche est aujourd’hui le référent qui donne de la valeur aux contenus générés par les marques et les utilisateurs, et qui par sa capacité à « détecter » les nouveaux contenus est capable de proposer le panorama le plus large sur un thème donné, incluant articles d’actualité et de référence. L’évolution de la technologie fait qu’aujourd’hui, les contenus vidéos se font de plus en plus présent sur la toile, mais aucune entreprise n’est capable de faire le travail de référencement des contenus multimedia que Google a pu faire pour le contenu texte. Youtube sera-t-il capable de le faire ?

Depuis son rachat, Youtube a été considéré, à tord ou à raison, comme un centre de coût par la plupart des analystes. La question a été posée par certains sur la capacité de Google de monétiser les vidéos comme il est capable de le faire pour le contenu texte qu’il indexe. Question à laquelle la firme de Moutain View répond depuis peu en proposant son système de Google Adwords pour la recherche vidéo. Mais plus qu’un principe de monétisation, ce système pourrait bien être une première pierre à l’édifice permettant de transformer Youtube en moteur de recherche.

Rechercher une vidéo aujourd’hui se fait soit en utilisant le moteur de recherche interne de Youtube, soit en allant utiliser cet outil de recherche sur d’autres sites de partage de vidéo. Mais en proposant aux utilisateurs, et plus précisément aux entreprises, de donner de la visibilité à leurs contenus présents sur Youtube dans les zones de recherche, c’est une opportunité pour les annonceurs de rediriger les visiteurs de la plateforme vers leurs propres sites web. Que cela soit une marque comme MTV, une chaîne comme HBO qui diffuse des séries TV, ou des marques qui proposent des contenus vidéo exclusifs, le système de publicité de Youtube permettra de renvoyer du trafic vers leurs sites au lieu de le conserver sur Youtube.

Un premier pas vers la transformation de cette plateforme de partage de vidéo vers un format moteur de recherche. Et ce système de publicité Google Adwords adapté à Youtube pourrait bien trouver un écho dans les autres sites de partage de vidéos, ne voyant plus ce dernier comme un concurrent mais comme un apporteur de trafic, de visibilité, et donc finalement un vrai potentiel pour travailler avec des annonceurs. Comme il a été fait lors de la croissance de Google, Youtube pourrait profiter d’un statut de mastodonte du référencement de contenus vidéos ainsi que visiteurs pour inciter les autres plateformes, comme MetaCafe, College Humour, Koreus, et d’autres, à référencer leurs contenus sur Youtube pour leur renvoyer du trafic.

Une fois le référencement des autres plateformes effectué, le modèle économique de Youtube serait une adaptation de celui de Google, et ce dernier aurait alors la main sur ce qui fait aujourd’hui le web : le contenu texte et le contenu vidéo. L’avenir nous dira si la réalité rejoint cette hypothèse, mais en tant que moteur de recherche, il semble que l’entreprise montée par Larry Page et Sergey Brin ne devrait pas se diriger vers une transformation en compagnie de media, contrairement à la peur que la presse pouvait avoir. Ce qui pourrait cependant donner lieu à la création d’un Google TV, comme l’on peut le voir actuellement avec le Google News.

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