Selon la dernière étude en date de Nielsen, l’audience de la TV outre Atlantique n’a jamais été aussi haute depuis que ce cabinet prend la mesure de ce media depuis les années 50. Aujourd’hui un américain regarde cet écran plus de 142h par mois (soit pres de 5h par jour tout de même), alors qu’il passe 27h par mois en ligne, et 3h par mois à regarder des contenus vidéo sur son téléphone mobile. La répartition est assez stable sur l’ensemble des tranches d’âge, bien que l’on note une claire différence entre la tranche de 2 à 24 ans, qui regarde 109h par mois la TV, les 25/44 ans qui y passent 133h, tandis que les plus de 45 ans sont à une moyenne avoisinant les 175h.

Une génération digitale pas si facile à délimiter

Le taux d’utilisation de la TV entre les grandes catégories d’âge est donc bien différente, avec des écarts de temps marqués, et une un fossé générationel entre les 2/24 ans et les plus de 45 ans avec plus de 65h de consommation de différence, soit près de 2h par jour. Un changement de centre d’intérêt et de source d’information diraient certains, mais pas tout à fait selon les chiffres de Nielsen. La tranche 18-24 utilisent très peu Internet avec une moyenne de 13h par mois, contre plus de 30h pour les plus de 24 ans (de 28 à 35h en fonction de la tranche d’âge jusqu’à 64h, le chiffre tombant à près de 27h/ mois pour les plus de 65 ans).

Cette tranche d’âge, aussi appelée génération Y ou du millénaire, semble avoir un usage différent du reste de la population, utilisant Internet comme une version en ligne de la TV, avec la moyenne la plus haute sur la consommation de vidéo en ligne, mais une consommation générale de ce media plus faible que les les tranches supérieures qui l’utilisent pour ses contenus texte. La question est alors qui est véritablement la génération digitale, et qu’est ce qu’elle fait. Toutes les réponses se trouvent certainement dans la version complète du rapport de Nielsen, mais nous n’avons pas pu mettre la main dessus, et il est certain que la génération digitale existe bien au delà des clivages classiques TV contre Internet.

Un taux de consommation de la TV qui n’a plus véritablement de valeur

Un premier élément de discussion sur le fait que la TV soit toujours en situation égémonique est que Nielsen annonce que 31% des personnes consommant du media Internet et TV le font de manière simultanée. On verrait alors mal comment ces utilisateurs pourraient se concentrer sur la TV tout en étant actifs sur Internet. Les éléments de comparaison doivent évoluer pour mieux refléter la réalité, et comme le dit notre confrère de ReadWriteWeb USA, annoncer que la TV est toujours en tête n’est que poudre aux yeux pour réconforter les entreprises de ce secteur. Reste à savoir dans quelle mesure la fameuse “ménagère de moins de 50 ans” est liée à la TV pour ses achats ou à Internet, ou à ses amis, ou à ses sorties, et quel est l’impact de la crise aux Etats-Unis sur la consommation de la TV. Et l’étude de IBM irait plutôt dans le sens de la mort de la TV telle que l’on la connait aujourd’hui.

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