Le jeu vidéo bien connu des fans de musique de rock fait son show sur Internet en ce moment, avant la sortie de son nouvel opus destiné à concurrencer l’arrivée de Rock Band. Pour se faire voir, et faire parler de ce jeu, ses créateurs ont décidé de faire dans l’original et d’utiliser le web comme chambre d’écho. Le résultat est une vidéo qui a fait le tour de la planète et qui est un franc succès, bien que l’entreprise ait dû faire son mea culpa suite à la sortie de cette vidéo « amateur ».
La vidéo « amateur », reprenant le principe du jeu Guitar Hero, avait été mise en ligne sur le site Youtube le 18 novembre dernier par un certain « madflux ». Elle a été repérée par les sites et blogs majeurs traitant des jeux vidéo avant de faire du bruit de manière générale, mais a aussi été rapidement critiquée car annoncée comme une vidéo amateur mais avec des moyens professionnels, donnant lieu à une discussion polémique bien différente de la visibilité positive. La marque derrière Guitar Hero a été obligée d’annoncer que ce n’était pas une vidéo « amateur », mais bien un vidéo professionnelle faite par Jason Albertin.
Plus que l’effet « buzz » si recherché par les marques qui utilisent les vidéos et les sites de partage comme des outils de diffusion de masse auprès de la population, la question de la transparence dans le discours des marques a une nouvelle fois été mise en lumière. En effet, l’éditeur du jeu s’est d’abord retrouvé face au succès de la vidéo comme vidéo « amateur », puis lorsque ce phénomène a atteint les media spécialistes, la question de la réalité de l’amateurisme de la vidéo a pris le pas sur le côté « fun » et viral de la vidéo. Ce qui a forcé l’annonce que la vidéo était une vidéo professionnelle, et qui a éteint rapidement l’intérêt porté à la vidéo.
Dommage de ne pas l’avoir déclaré lors du lancement de la vidéo car les fans auraient tout autant répondu présent, la vidéo reprenant les références nécessaires pour que les fans s’y reconnaissent et partagent leur amour du jeu avec des non initiés, et la polémique autour de la question de la qualité de la vidéo n’aurait pas pollué une action marketing qui prenait une véritable ampleur. Les fans du jeu Tiger Woods avaient obtenu une vidéo de la sorte il y a quelques mois, en réponse à une vidéo faite par un fan, mais cette fois de la part de EA Games, éditeur du jeu. Le résultat avait été tout aussi important, mais sans la perte de crédibilité de l’éditeur qui n’a pas eu à faire de déclaration sur sa tentative d’influence, et a reçu une acclamation pour l’avoir fait.
30 novembre 2008 à 21:33
Elle fait le tour du web en effet, mais je n’arrive pas totalement à comprendre pourquoi… Si ce n’est le lien visuel voulu évident entre le jeu et cette ballade nocturne. Bref, ça buzz donc respect !