Commentaires sur : Plus vous êtes âgé, plus vous êtes multitâche (si vous êtes une femme)

Par : A lire ailleurs, du 19 au 23 janvier 2009 | traffic-internet.net

A lire ailleurs, du 19 au 23 janvier 2009 | traffic-internet.net — Sat, 24 Jan 2009 02:45:25 +0000

[...] . fr.ReadWriteWeb.com : Plus vous êtes âgé, plus vous êtes multitâche (si vous êtes une femme) Une étude de IMMI a observé la façon dont les hommes et les femmes intègrent la consommation parallèle de média pour constater que les femmes ont plus tendances à être multitâches que les hommes. L’enquête montre que la proportion à consommer deux médias en même temps varie peu selon l’âge (sauf pour les garçons de 15 à 18 ans et les femmes de 30 à 39 ans, qui maîtrisent le mieux cette double activité). Reste à savoir si cette double activité permet de faire les deux convenablement… [...]

Par : Cyroul

Cyroul — Tue, 20 Jan 2009 17:20:49 +0000

Je l’ai créé :
https://doodle.com/participation.html?pollId=eibx2n43xccmxb8f

Par : Fabrice Epelboin

Fabrice Epelboin — Tue, 20 Jan 2009 14:08:38 +0000

Bon, qui fait un http://doodle.com ?

Par : mekameta

mekameta — Tue, 20 Jan 2009 13:02:19 +0000

ok pour la bière aussi (enfin, pas pour FE, il ne boit pas de bière… oups! je viens de trahir un secret d’état ;) )

Par : Cyroul

Cyroul — Tue, 20 Jan 2009 08:55:37 +0000

@Fabrice Effectivement certaines campagnes mix TV+web ont du sens. Mais pas forcément parce que les ménagères (de moins ou plus de 50 ans, car ça existe les cyber-mamies) mélangent ces deux supports, mais parce que l’histoire s’y prête.

Et c’est là tout l’intérêt de notre métier (de stratège digital) aujourd’hui : créer des histoires qui permettent de toucher les gens sur Internet mais aussi dans la vraie vie. Car les gens achètent encore principalement dans la vraie vie (même si la FEVAD vous dit que la part de marché de l’e-commerce grimpe tous les ans).

Donc les communiquants et autres marketeurs de tout poil doivent arrêter d’essayer de vendre de la TV à tout prix (parce que ça rapporte), et ensuite de l’Internet absolument (parce que ça fait moderne), mais plutôt réfléchir aux points de contact avec leur cible (dépendant de leur comportement), de l’intérêt de ce qu’on va lui raconter, et de l’expérience qu’on va lui faire vivre.

Pour ma part aujourd’hui, je bosse souvent avec une boite de marketing direct mais toujours avec des scénaristes et des « créatifs trans-supports » (néologisme pour dire qu’ils ne s’arrêtent pas à un support en particulier).

Et sinon, ok pour une bière, ça fait longtemps !

Par : Fabrice Epelboin

Fabrice Epelboin — Mon, 19 Jan 2009 18:44:10 +0000

Purée, si vous me tombez à deux dessus en même temps…

Bon, Mekameta meet Cyroule, Cyroule meet Mekameta… vous vous connaissez ? Sinon on peut prendre un verre ensemble ? Je crois que vous vous êtes croisés à la GeekChic de Fred de Mai…

J’étais sûr que ce texte ferait réagir les geekettes (Cyroule j’avais pas prévu ;), et oui, le terme média est abusif… En même temps, vous répondez très bien tout seuls aux questions soulevées par cet article (que Sarah de RWW US a écrit, c’est la chef Geekette des RWWeurs).

En dehors du terme abusif de média, pour ma part, je retiens que les femmes (aux US) basculent de la TV à l’internet de façon différente selon les générations. Faudrait confronter ces chiffres à la consommation TV sur les mêmes cible pour avoir une vision complète.

D’un point de vue marketing, cela montre clairement que des campagnes mix TV+web ciblant les ménagère de moins de 50 ans ont vraiment du sens (là je m’adresse plutôt à Cyroule), et cette étude peut être utile pour le démontrer…

Pour le reste, je vous laisse commenter ;)

Par : Cyroul

Cyroul — Mon, 19 Jan 2009 17:44:16 +0000

@mekameta Oui Internet n’est pas qu’un meta-media. Je simplifiais volontairement mon propos.

Car je vais encore plus loin habituellement en assimilant Internet à un territoire. Usages, populations, et cartographie spécifique = Internet est bien un nouveau territoire.

Par : mekameta

mekameta — Mon, 19 Jan 2009 17:38:08 +0000

ah! merci Cyroul pour cet éclairage « internet-n’est-pas-un-média » mais un meta-médium… ça ouvre et confirme de nouvelles perspectives. cela dit, être capable techniquement, pour un medium, de composer son contenu d’autres contenus médiatiques n’en fait pas complètement un medium « de media », c’est un medium a part entière qui rassemble, à travers une technologie unique, les contenus issus d’autres media. non?

Par : Cyroul

Cyroul — Mon, 19 Jan 2009 17:32:49 +0000

Le mention « deux médias en même temps » me fait perturbe gravement ! Considérer « la consommation Internet » au même titre que la « consommation télévisuelle » est en effet un travers qui noie la crédibilité de toute l’étude.

Non, Internet n’est pas un média. Internet est un média de médias : on peut chatter sur MSN en regardant un film sur Youtube et en écrivant sa reco sur Google Doc. On ne peut pas faire ça sur la TV.

Et honnêtement, l’attention demandée par Internet ou la TV n’a absolument rien à voir (à ce sujet, la taille des écrans est suffisamment déterminante).

Dommage d’avoir mélangé les deux, car l’étude est interessante et aurait pu prouver que les femmes font plus de choses en même temps sur Internet que les hommes (ce qui aurait rejoint l’étude sur la consommation des casualgames sur Internet).

Voilà, je tenais à le dire (Cyroul du comité de défense d’Internet-qui-n’est-pas-un-media).

Par : mekameta

mekameta — Mon, 19 Jan 2009 17:32:39 +0000

Fabrice, je vous trouve étonnamment de mauvaise foi, dans la conclusion de cet article… notez que cela ne m’étonne guère, mais c’est flagrant pour un « scientiste » comme vous! les chiffres sont là, ainsi que les conclusions qui ne viennent que confirmer ce que nous savons tous déjà : les femmes sont multi-taches, les hommes mono-taches. rien de nouveau, une simple observation quotidienne suffit à le prouver! et oui, il est important aussi de rappeler que les machos ne sont pas que des hommes, la preuve avec Sarah Perez, qui est un parfait exemple de machisme féminin… il ne s’agit pas, à mon sens de cette habitude purement culturelle de s’occuper du foyer, qui peut expliquer cette faculté, mais tout simplement une capacité naturelle, cognitive, et disons-le supérieure des femmes ;) finalement, la vraie question derrière tout cela ne serait-elle pas : Internet n’est-il pas fondamentalement un medium féminin dans ses nouvelles formes? les femmes, multi-taches par nature ne sont elles pas naturellement faites pour Internet, médium du foisonnement?… merci, en tous les cas, pour cet article, gentiment et joliment intéressant :)