On connait les réseaux de publicité spécialisés dans les blogs, ou plutôt à l’intention des marques qui souhaitent se montrer sur les blogs, comme BlogBang de Publicis ou Yougether de YoutoYou. Leur métier est de faire l’interface entre les bloggeurs « influents » et les marques pour apposer des bannières de publicité ou gérer des soirées privées et autres livraisons de cadeaux. A celà on peut rajouter le toujours présent Google Adsense qui a permis à quelques bloggeurs d’avoir une rémunération complémentaire à leur salaire. Outbrain, entreprise basée à New York (bien qu’originaire d’Israel), prend une optique bien différente : au lieu de proposer de la publicité, un widget contenant des liens vers d’autres articles est proposé, et c’est celui-ci qui propose des liens sponsorisés vers des sites web marchands, par exemple.

Dépassé le modèle de partage de revenu proposés par Google Adsense, Amazon, et d’autres, ainsi que les traditionnelles régies media bien trop grosses pour gérer des bloggeurs aussi nombreux que différents, il n’existe pas encore de plateforme qui réponde simplement aux besoins des marques de trouver des espaces pertinents de publicité sur les réseaux de blogs, et à fortiori les réseaux sociaux. C’est à ce besoin que tente de répondre Outbrain en proposant de transformer un outil classique des blogs, l’encart permettant de rediriger vers d’autres articles intéressants, en support de liens sponsorisés.

Faire de la publicité une information à valeur ajoutée

Tout l’enjeu ici est de transformer un encart qui est généralement utilisé (comme sur ReadWriteWeb France) pour renvoyer vers d’autres contenus du site, en un outil de monétisation du blog, tout en permettant à l’éditeur du blog de ne pas avoir de déperdition de trafic lié à ce changement. Mais dépasser celà, l’idée de faire des liens sponsorisés n’est pas nouvelle mais devrait être mieux appliquée par Outbrain que ce qui est actuellement fait par Google Adsense/ Adwords.

Pour ceux qui veulent tester le produit, le widget permettant de tester le produit Outbrain est disponible sur leur site, et l’installation semble rapide et simple, via un copier/ coller d’un bout de code HTML là où l’on veut voir apparaître le bloc de liens. Rien de nouveau sous le soleil pour le monde de la publicité, mais certainement un changement plus important pour les éditeurs de blogs et leurs lectorat qui verront des liens vers plus d’information plutôt que des pavés de publicité.

Il faudra voir si les marques sauront elles aussi s’adapter à cette mentalité, et auront en tête d’apporter de l’information à valeur ajoutée plutôt que de tenter de profiter encore une fois du systême pour pousser du marketing direct qui n’aura pas de retombée positive pour elles à court et moyen terme. L’Internet n’est pas la télévision ou la radio, et inversement, il faudra voir si les premières initiatives des entreprises avec le système de Outbrain l’auront compris.

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