D’après les derniers chiffres publiés par GfK, le marché du divertissement se porte plutôt bien en ces temps de crise. Certes les supports physiques sont en recul mais pour la première année, la totalité de l’offre « divertissement » est disponible sous forme dématerialisée pour le grand public (téléchargement de musique, vidéo, jeux vidéo et livres).

Je vous passerai les détails que vous connaissez sûrement déja : les grandes surfaces perdent du terrain, les magasins spécialisés se maintiennent et internet explose. Mais intéressons nous plutôt au marché de la VOD (Vidéo à la demande).Alors que le marché du DVD + HD est en recul de 8 points par rapport à 2007 en valeur, le circuit internet (galettes + téléchargements) croît de 4,1%.

Le chiffre d’affaires de la VOD est passé de 15 millions d’euros en 2006 à 53 en 2008 soit plus de 300% de croissance ! Le marché est bien sûr orienté vers la location (99% des achats) pour des raisons de DRM et de copie illégale que les éditeurs n’ont pas encore résolu (en fait si, les téléchargeurs illégaux l’ont réglé pour eux :-)). Si on se penche de plus près sur les genres qui font le succès de la VOD, les films sont bien sûr en première position, mais qui vient pointer le bout de son nez en deuxième … les films pour adultes.

Pour les professionnels de l’internet, les contenus adultes ont toujours été les précurseurs dans de nombreux domaines (paiement en ligne, formules d’abonnement, streaming vidéo, cross marketing). Or les films pour adultes représentent presque un tiers des contenus téléchargés. Ces contenus sont à 88% consommés directement sur la télévision via les set top boxes de Free, Orange, Neuf et consorts.  Pourquoi un tel engouement pour le film adulte en téléchargement ? la confidentialité et le confort de visionnage. Pourtant un film adulte coûte en moyenne 7 ou 8 euros contre 3-4 euros pour un film grand public (voir l’étude complète du CNC faite en mars 2008). L’ARPU (revenu moyen par utilisateur) est donc supérieur. Le fin du fin concerne la rentabilité de ces contenus puisque le temps de visionnage moyen d’un film classique tourne autour de 1H20 alors que les films pour adultes n’excèdent pas 15 minutes :-) La bande passant consommée est donc plus faible = moins de coût pour le fournisseur de contenus = plus de marge, CQFD !

D’ailleurs les entrepreneurs ne se sont pas trompés : le numéro de la VOD en mai dernier en France était la société DreamNex qui revendiquait plus de 55 000 abonnés !

Pour finir une petite vidéo sur le marché de l’industrie porno sur le web :

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