Hulu. Un nom qui n’a pas encore de résonnance en France mais qui fait beaucoup de bruit de l’autre côté de l’Atlantique. Joint venture entre NBC et News Corp, ce site de partage de contenus vidéos proposant la majeure partie des émissions phare du PAF américain, vient de lancer les hostilités sur le marché de la télévision nouvelle génération en supprimant les partenariats avec TV.COM et Boxee. Plus qu’une simple histoire, c’est peut-être la guerre pour le marché de la TV de demain qui vient de s’engager.

la TV sur Internet, simple comme bonjour

Le principe de Hulu est simple : proposer les séries et émissions à grande audience sur Internet le lendemain de leur diffusion à la TV. Avec des séries de choix (24 heures chrono et Heroes entre autres) et des films en diffusion gratuite, c’est une nouvelle façon de concevoir l’utilisation de l’Internet pour obtenir ses émissions préférées. Pas de temps de téléchargement comme avec iTunes, pas de paiement à effectuer, et un vaste choix parmi les séries. C’est ce qui fait de Hulu la solution la plus probable à la diffusion de contenus multimedia sur Internet. Et pour tout cela, les utilisateurs sont prêts à subir jusqu’à 5 publicités de 15 secondes par heure. Bien moins qu’avec la TV, qui en compte au minimum 5 fois plus sur la même durée.

CBS en contre attaque

CBS n’étant pas monté dans le wagon de Hulu lors de son lancement, c’est en utilisant TV.COM que la chaine privée américaine souhaite entrer dans la compétition. TV.COM est donc passé d’un statut de site de référence pour les discussions autour des séries TV à un format de diffusion de vidéos, et intégrant les contenus disponibles sur Hulu, grâce au partenariat passé entre les 2 sites web lors du lancement du site de NBC et News Corporation. Mais en changeant de format, TV.COM est entré directement en concurrence, et ce faisant, Hulu souhaite interdire la diffusion de ses contenus sur un site potentiellement concurrent, incluant dans cette décision Boxee, une application permettant de créer ses propres programmes TV depuis les contenus disponibles sur Internet.

Et Youtube dans l’affaire ?

Hormis CBS par l’intermediaire de TV.COM et Hulu, c’est tout un nouveau marché qui se met en place pour récupérer la diffusion des contenus TV sur Internet. On peut citer Joost, Blinkx, FFWD, et Boxee comme concurrents potentiels aux poids lourds que sont iTunes et Youtube. iTunes qui reste en retrait de tout celà grâce au fait que la plateforme de Apple vend des contenus en haute qualité, et n’a donc pas de concurrence directe avec CBS et Hulu, pour le moment. Quand à Youtube, pas question pour le moment de proposer des contenus TV, bien qu’il soit maintenant possible d’acheter des vidéos sur cette plateforme.

Du côté français, toujours pas grand chose à la dimension de Hulu (qui n’est pas disponible en France pour des raisons de droits d’exploitation). Mais il serait bon de voir apparaître un acteur de ce calibre, qui n’est ni concurrent de la TV ni des DVDs, contrairement à ce que pourraient faire croire les bien-pensant qui luttent contre l’innovation et l’évolution normale d’un secteur d’activité qui doit se renouveler.

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