Et de deux, après Orange, c’est le constructeur automobile Seat qui fait un partenariat avec Sébastien Chabal pour une campagne de promotion très “web 2.0”.

Du rugby au foot pour Orange

Orange ‘tire’ le premier en mettant en ligne un dispositif web à base de vidéo interactive, l’interaction passant par le téléphone portable de l’internaute, appelé à aider Chabal dans son choix : lucarne ou tir rasant… (on constituera une liste de prospects au passage). Bien sûr, Chabal gagne à tous les coups, et on personnalisera un remerciement fait en sur-incrustation vidéo sur le Tshirt du champion.

L’opération, réalisée par l’agence Buzzman, est particulièrement soignée, allant même jusqu’à utiliser une bande son composée par Ennio Morricone qui donne à l’ensemble une atmosphère de western très convaincante. Le dispositif a connu un succès à la hauteur de la popularité du joueur emblématique du XV de France : un million de joueurs selon Orange (le tout a été soutenu par une intense campagne d’achat de trafic).

Le but était de générer si ce n’est des abonnements, du moins de l’attention sur la chaîne télé dédiées foot d’Orange (qui vient de perdre l’exclusivité sur les contenus foot, pas de chance). En opt-in, un conseiller Orange vous rappelle dans les 48h pour vous donner plus de renseignements (on relaie donc sur une mécanique marketing à la papa).

D’un point de vue marketing et interaction, c’est une réussite : un million d’utilisateurs en très peu de temps (l’opération a été clôturée rapidement), et une base de données de prospects qui a du s’enrichir de façon conséquente. L’interaction mêlant téléphone portable en “call-back”, vidéoclip interactifs et personnalisation de la vidéo est remarquable, on est au top de ce que l’on peut faire avec l’outil star d’Adobe.

Retour au rugby

Mais le domaine de prédilection de Chabal, c’est bien sûr le rugby, et autant affronter Sébastien en vrai sur un terrain ferait peur à la plupart d’entre nous, autant en virtuel… pourquoi pas… quoi que…

C’est là qu’intervient Seat. Pour se donner toutes les chances de remporter une confrontation avec Chabal, même en virtuel, autant l’affronter… avec une voiture !

Le dispositif emarketing développé par Noodle Digital (sous la forme d’un site indépendant ou d’une application Facebook)  propose aux internautes de se mettre au volant d’un des modèle “familiale et au look sportif” du constructeur espagnol pour une épreuve de force destinée à déterminer celui qui poussera l’autre le premier dans les buts adverses. Et c’est loin d’être évident.

Des bonus qui tombent du ciel (pas évident à récupérer), comme un anti patinage ou un ESP, le gameplay trahi la présence au sein de l’agence de gamers avertis, là aussi, on a poussé l’outil flash dans ses retranchements en matière de casual gaming, mais l’originalité est ailleurs : la dimension sociale du jeu.

Affronter Chabal est une chose, mais le faire au sein de sa communauté d’amis est autrement plus excitant. Il ne s’agit plus de savoir qui est le plus fort entre un Chabal numérique et vous, mais qui sera le meilleur parmi vos centaines de ‘friends’ venus relever le défi (sans compter ceux que vous aurez bien sûr invité par le biais de l’application Facebook).

Le jeu est suffisamment difficile pour que les meilleurs gamers se distinguent de la masse, et suffisamment abordable pour qu’un débutant y prenne du plaisir. On devine que les ados qui voient d’un oeil suspicieux leurs parents débarquer sur Facebook se feront un malin plaisir de les défier, histoire de leur montrer qui est le maître dans le virtuel. Là encore, c’est bien vu, tant sur la dynamique communautaire que d’un point de vu marketing. Le but étant de générer des visites chez les concessionnaires Seat et des essais, on peut parier que ce dispositif permettra non seulement de le faire mais également de transformer la visite en sortie familiale, la voiture choisie pour le jeu ayant le bon goût de conjuguer les envies de sportivité de papa et les besoins de la petite famille (c’est une cinq place).

Avec 7 millions de Français inscrit sur Facebook, il n’est pas étonnant de voir les agences de web marketing se pencher sur le premier réseau social au monde, encore faut-il le faire de façon pertinente, c’est réussi.

Décidément, Chabal réussi ses transformations sur le web.

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