Yahoo! Updates est le nom du nouveau concurrent de Facebook Connect. Après Google FriendConnect et MySpace ID, Yahoo veut aussi jouer dans cette catégorie. Et son entrée dans ce segment s’est fait en trombe, avec plus de 600 000 sites web intégrant Yahoo! Updates, via l’annonce d’un partenariat avec JS-Kit, qui propose une solution pour gérer les commentaires, et déjà présent sur de nombreux sites. Et là où tout le monde s’inquiète des conséquences potentielles de la technologie de Facebook, Yahoo! a choisi d’aller dans le sens de la communauté en intégrant le standard ouvert OAuth dans son système. Et avec ce partenariat, Yahoo! équipe donc maintenant de nombreux sites sur toute la partie gestion des commentaires et système de notation. Une entrée en matière impressionnante.
Le principe de ces systèmes d’authentification via un tiers de confiance n’ont d’intérêt pour les sites web que lorsque les contenus générés par les utilisateurs identifiés sont syndiqués sur des plateformes à fort trafic, permettant alors au site de recevoir une part de ce trafic. Ce qui est le cas pour Facebook qui génère une part non négligeable de trafic. Ce même principe est théoriquement utilisable pour certifier l’identité de la personne qui écrit un contenu sur un site. Mais cette fonction n’est toujours pas d’actualité.
La puissance des réseaux mise à l’épreuve de la réalité
Derrière cette lutte sur ce nouveau segment qu’est la gestion des interactions entre les sites et leurs utilisateurs se profile un futur intéressant pour les entreprises. En effet, la valeur de ce type de service tenant à leur capacité à générer du trafic, il sera plus facile de voir la performance des réseaux sociaux à rediriger leurs utilisateurs, et donc de déterminer quelle est leur composition et les centres d’intérêts des utilisateurs. Chacun se prévalant d’un réseau plus important que celui des concurrents, la réalité du terrain nous permettra d’en savoir plus. Et de voir peut-être le retour au premier plan de Yahoo! sur l’aspect social du web.
Cette information sur la capacité des réseaux sociaux à attirer ses utilisateurs sur différents types de sites web devrait aussi être un bon baromètre pour les agences de communication et de publicité pour savoir sur quelle plateforme il leur faudra mettre l’accent lors des campagnes de marketing. En cas de performance supérieure de Yahoo sur Facebook, la valorisation de ce dernier pourrait se voir affectée bien qu’elle ne soit pas directement liée à cette aptitude à devenir une plateforme de publicité.
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