Etre le premier lieu de destination d’un utilisateur lorsqu’il se connecte sur Internet. C’est l’objectif que poursuit Facebook. Et c’est bien ce qui est en train d’arriver, et la prochaine mouture de la page d’accueil du premier réseau social devrait être une pièce maitresse pour atteindre cet objectif. Au revoir les onglets peu attirants, fini le bloc d’information à droite plus ennuyeux qu’utile, et bienvenue sur une page conviviale avec un format plus orienté « actualité » et à la manière d’un magazine. Une bonne nouvelle pour les personnes qui n’adhéraient pas à la version actuelle, une bonne nouvelle pour les entreprises qui souhaitent communiquer sur cette plateforme, et une mauvaise nouvelle pour Twitter et FriendFeed. Explications.
Une refonte profonde de l’usage de Facebook
La nouvelle page d’accueil met l’accent sur le flux d’informations venant des actions des amis, en supprimant les onglets de tri des informations, en affichant à droite une colonne « highlight » qui mettra en avant certains éléments, et à gauche en mettant à disposition immédiate les groupes dans lesquels vous avez mis vos amis. Il sera aussi beaucoup plus simple d’ajouter du contenu sur Facebook via le bloc d’ajout de contenus intégrant la mise en ligne de photos, de vidéos, de partage de liens, et d’écriture de contenus texte.
Une mutation plus qu’une évolution donc. Le design est plus simple, plus léger, et donne la part belle aux actions des amis présents dans le réseau Facebook, comme on peut le voir sur l’image ci-dessus. Les applications tierses sont mises encore plus à l’écart, devenant de simples compléments, mais pourraient retrouver de la visibilité si elles sont intégrables directement dans la page d’accueil sous forme de fonctionnalités. Mais il est clair que l’ensemble va ressembler plus à un magazine d’actualité sur les faits et gestes de vos amis Facebook que sur la possibilité d’installer des applications et jouer avec.
Facebook et les pages Facebook publiques : « Faceblogging »
Ce qui marque le plus le changement profond opéré avec cette mise à jour du design est le fait que l’utilisateur va devenir créateur de contenus. D’abord parce que les options de création de contenus sont directement disponibles sur la page d’accueil, mais aussi parce que la gestion des fameuses Facebook Pages a changé. Le profil public va ressembler au profil privé : pour le moment on obtient qu’une vague liste des amis, mais à partir du 11 Mars il sera complété par le contenu des activités effectuées par les utilisateurs.
Il sera aussi possible de décider de poster un contenu sur ce profil public, ou de le conserver dans son réseau privé, à la manière d’un LiveJournal, qui permet de partager à toute ou partie de son réseau les informations que l’utilisateur propose sur son profil. Ce qui fera de Facebook un concurrent direct des plateformes de blogging comme SixApart ou Wordpress. Plus simple, ne nécessitant aucune compétence technique, et permettant de diffuser du contenu directement depuis Facebook à son réseau d’amis, cette fonction va à coup sûr rencontrer le succès que les blogs ont rencontrés auprès du public technophile il y a quelques années de celà.
Facebook devient un Twitter-like, ou plus précisément un Twitter Killer
Le flux d’actualité des activités des amis de son réseau passant d’une mise à jour toutes les 10 minutes à une mise à jour en temps réel et la limitation à 5000 amis disparaissant, on se rapproche de plus en plus d’un modèle à la Twitter où l’on peut suivre l’activité d’une personne au fil de la journée, et interagir avec elle en temps réel aussi. Et comme les Facebook pages sont plus complètes et permettent aux utilisateurs de partager des contenus avec leurs amis et surtout les personnes qui ne sont pas dans leur réseau, il sera possible à n’importe qui de suivre une personne qui n’est pas un ami.
Cette modification met ainsi Facebook et ses 175 millions d’utilisateurs en compétition directe avec Twitter et ses 5 millions d’utilisateurs qui sont aussi sur Facebook. On se demande alors si la proposition d’achat du second par le premier pour 500 millions de dollars (100 millions en cash et 400 en actions Facebook) n’aurait pas finalement été intéressant à prendre. Certains investisseurs de Twitter doivent transpirer aujourd’hui.
Un nouveau format de publicité poussé par Facebook
Toutes ces innovations viennent remettre d’actualité le modèle économique de Facebook. Ces changements opérés en même temps que la refonte du design de la page d’accueil du réseau social de Palo Alto montrent une volonté claire de faciliter la vie aux marques pour qu’elles puissent entrer en contact avec leurs consommateurs plus facilement, et surtout qu’elles puissent conserver le contact avec eux sur la durée, et échanger des informations qui seront lues. Contrairement à ce qui était le cas avec les Facebook Pages.
Maintenant les marques vont être capables de propager leurs contenus de manière virale via les utilisateurs de Facebook, puisque les mises à jour que ces marques vont faire sur les Facebook pages vont être accessibles en direct sur les flux d’actualité de chaque personne suivant leur actualité, que ces mêmes marques pourront partager des contenus rapidement et simplement avec tout le monde, et qu’il devrait leur être possible de personnaliser ces pages pour les mettre à leurs couleurs, et d’acheter des fonctionnalités pour gérer la relation avec leurs consommateurs, et de générer pourquoi pas une zone d’achat en ligne depuis Facebook. Un nouveau monde pour la communication est peut-être en train de s’ouvrir pour les marques, et le modèle économique de Facebook en train de se montrer, enfin.
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06 mars 2009 à 10:39
Je te rejoins sur le côté Twitter Killer… de la même manière que Facebook s’était déjà il y a quelques mois fortement inspiré de Friendfeed d’un point de vue fonctionnel. La concurrence entre Facebook et Twitter sera sûrement l’une des batailles qu’il faudra suivre en 2009.
06 mars 2009 à 11:18
Vraiment intéressant ces nouveautés.
Depuis le temps que je peste contre Twitter qui devrait proposer en standard des groupes d’amis et la possibilité d’ajouter plus de contenus (photos, vidéos…) directement dans la timeline.
Le seul truc qui me bloque, c’est que Facebook c’est vraiment perso, mes followers Twitter ne sont pas mes amis Facebook et inversement. Pas du tout les mêmes contacts dans les deux réseaux. A voir comment la page publique peut résoudre ce problème.
06 mars 2009 à 11:44
@eMeRiKa
un gros + 1
entièrement d’accord, rien à ajouter
06 mars 2009 à 11:56
pareil ! Gros +1 a EMeRiKa !
06 mars 2009 à 12:12
eMeRiKa, je pense que la segmentation des contact n’est pas un problème : si la notion de segmentation par groupes d’amis était bien intégrée sur facebook ou sur twitter, je pense qu’il n’y aurait pas de problème à rapatrier tous ses contacts sur l’une ou l’autre plateforme, ce qui serait encore plus simple à gérer, non ?
06 mars 2009 à 12:12
Twitter killer, je suis plus que dubitatif.
Certes, la place allouée à la conversation devient plus conséquente.
Twitter a l’avantage de la mobilité (Facebook sur téléphone mobile, bof…) et des applications clientes en desktop, Facebook ressemble de plus en plus à une pollution. Le seul intérêt se situe dans le niveau de filtrage des différentes informations qui nous parviennent.
En revanche, les applications vont pâtir de cette nouvelle formule. Et puis les onglets, les applications dans les colonnes : le fait de ne pas pouvoir personnaliser son affichage de vient de plus en plus pénible. Certes, on est toujours face à une page similaire ici et là, mais justement, quand tout est formaté, l’aspect “espace personnel” se réduit (contrairement à MySpace par exemple).
06 mars 2009 à 12:13
Il est vrai que Twitter a du souci à se faire car Facebook lance auprès d’un public gigantesque toutes les fonctionnalités (et même plus, ex: groupes) actuelles Twitter. La coquille du moins car reste à voir si le fond et notamment l’instantanéité qui est le temps de référence sur twitter est transposable sur Facebook où les usages (asynchrones), l’audience (moins techy) et l’échelle (scalabilité ?) sont très différents.
Je partage ton analyse sur la potentiel de viralité accru et la meilleure communication entre pages publiques et pages persos. Et puisque tout reste sur le principe de l’opt-in, je ne vois pas pourquoi cela deviendrait une nuisance
Cette mise à jour pourrait avoir un impact énorme. Wait and see.
06 mars 2009 à 12:14
Petit pb de copier dans mon commentaire numéro 5, il fallait lire Raphaël, pas Emerika comme auteur ;)
06 mars 2009 à 12:21
Alors il y a un autre problème que la segmentation des contacts, c’est l’identité. Pourquoi ? Tout simplement car sur facebook c’est Nom + prénom alors que sur twitter c’est totalement libre et souvent l’identité est un pseudo.
Mes contacts Twitter connaissent mon pseudo mais pas forcément mon nom + prénom et dans une optique de réseau de contacts web je préfère utiliser mon pseudo plutôt que nom et prénom plus difficile à retenir. Encore un autre soucis pour Facebook s’il veut tuer Twitter.
06 mars 2009 à 13:01
Je vois pas trop l’aspect “Twitter Killer” Sur Facebook je suis connecté avec juste mes “amis”, sur Twitter, n’importe qui peu me suivre…
Différence fondamentale, qui reste avec cette nouvelle mouture de FB non ?
06 mars 2009 à 14:29
Je trouve quand meme que ça fait beaucoup trop de changements assez importants en très peu de temps (facebook -> new facebook -> retour 3 colonnes…sans parler des changements malheureux des TOS puis retour en arrière)… la politique de prix pour les annonceurs change également de façon radicale de mois en mois… cette gueguerre avec twitter que je trouve assez ridicule… tout ça me fait quand même penser qu’il ya un souci au niveau de la vision stratégique et du management dans cette boite, ça sent pas bon
06 mars 2009 à 17:33
Twitter ne remplit pas les mêmes objectifs que Facebook. Le débat n’est pas de savoir si l’un cannibalisera l’autre. Intéressez-vous au Grand (Grand) Public qui ne connaît que très peu ce système de micro-blogging… Il ne faut pas s’enfermer dans son petit monde social et finalement hélitiste. Facebook s’effondra un jour où l’autre, conscient des illusions sur lesquelles il repose… C’est un débat heutement sociologogique bien plus large qu’une simple question d’interface ou de concurrence sur le net. Enfin je pense.
06 mars 2009 à 17:34
élitiste !! (La honte, on sent le week-end…)
06 mars 2009 à 17:35
*hautement (alé jabandone, l’ortograf c pa pour ojourdui)
06 mars 2009 à 18:29
@EMeRiKa: il est vrai que les contacts Twitter et Facebook ne sont pas les même mais je ne sais pas si c’est un vrai facteur bloquant.
A partir du moment ou Facebook te permet de trier par groupe et de filtrer l’information avec une précision quasi-totale, rien ne t’empêche de rappatrier toutes les discussions sur Facebook tout en gardant une distinction entre tes différents réseaux de contacts (ex: pro vs perso). Ca évite la dispersion, facilite encore la circulation de l’info tout en créant de nouveaux ponts.
Maintenant bien sûr il faut aimer l’outil !
06 mars 2009 à 18:44
Je rebondis encore sur la remarque d’EMeRiKa: il est vrai que même avec la possbilité de trier ses contacts, un ami facebook et un contact twitter restent très differents. L’idéal serait pour Facebook de proposer un type de relation supplémentaire, pas un ami mais tout de même une personne dont l’information nous intéresse au point de vouloir la suivre. Un ‘follower’ pour Facebook ?
07 mars 2009 à 12:58
Twitter killer non, Twitter emmerdeur oui. En revanche, tant qu’il n’y aura pas de moteur de recherche internet intégré et sobre sur la page principale, je ne vois pas pourquoi facebook deviendrait la première page sur laquelle se connecteraient les gens…
09 mars 2009 à 10:33
J’espère qu’ils en profiteront pour refaire un site + jolie car c’est abusé quand meme d’avoir un design si sommaire quand on est l’un des succès planétaire du web…
09 mars 2009 à 23:14
Gregory oui avec les filtres c’est tout à fait possible mais comme je le disais, ça m’intéresse pas du tout de communiquer avec mon nom et prénom à mes followers Twitter. Mon pseudo a plus de “valeur”.
C’est pour ça que l’intégration de mes réseaux Twitter et facebook me paraît incompatible. Mais bien sûr pour ceux qui communique que avec leur nom et prénom c’est fort pratique.
11 mars 2009 à 12:28
@refpowa: c’est — entre autre — grâce au design si sommaire que le succès est planétaire ;)
12 mars 2009 à 20:38
ouai eh ben il est vraiment trop nul le nouveau facebook.
on dirait qu’il ont tous compacté. on a plus de “chez nous”.
je suis vraiment degouté.
13 mars 2009 à 1:01
En effet, GaouZief…
C’est ce design épuré qui est attirant…
Je ne veux pas de fioritures “kikoolol” sur facebook, sinon, adieu FB pour moi…
13 mars 2009 à 17:52
On l’attend toujours !!
14 mars 2009 à 11:47
Bjr, dsl mé j pas aimé cette nouvelle version; elle est difficile.
05 avril 2009 à 16:59
emna.hamza@yahoo.fr
08 juin 2009 à 17:10
salut
20 octobre 2009 à 22:05
sat
31 octobre 2009 à 18:37
jdi bite open au 23,rue jean moulin lens