Des taux de clics en baisse, une pertinence faible, un desintérêt croissant des utilisateurs envers les publicités en ligne. Un constat que l’on peut faire sur les publicités de Google, que celà soit sur les pages du moteur de recherche ou intégrées dans des sites tiers, les utilisateurs ayant assimilé leur design spécifique, ou dans les réseaux sociaux, aussi bien pour MySpace que Facebook avec des tarifs et des taux de clics incroyablement bas par manque de pertinence. Et aussi par excès de pages vues certainement. Pour changer la donne et faire rebondir ce marché si lucratif, les grands sont en train de faire bouger les lignes avec de nouvelles offres.

Un ciblage des intérêts plus précis

Facebook a été le premier à relancer le débat sur ce sujet, tout du moins en public, en annonçant la sortie de sa nouvelle page d’accueil, qui donnera beaucoup de possibilités nouvelles aux marques de s’insérer dans le design et dans le flux de contenus accessibles sur la page d’accueil de chaque utilisateur, ou simplement d’avoir une véritable capacité à générer une présence sur ce réseau social. Outre ces nouveautés visuelles, ergonomiques, et fonctionnelles aussi bien pour insérer la publicité que pour facilité l’activité des marques, Facebook a aussi mis en place une possibilité de ciblage plus précis des utilisateurs pour lesquels afficher les publicités. Il sera possible de gérer la langue, la localisation, et certainement encore plus de critères qu’auparavent pour augmenter les performances.

Google de son côté vient d’annoncer l’évolution de son Google Adsense dans une dimension qui pourrait bien faire peur à de nombreuses personnes, surtout celles qui souhaitent éviter de se faire épier sur Internet par l’acteur le plus important de la sphère web. Car il va maintenant être possible pour les marques de gérer leur présence sur le moteur de recherche et certainement dans les sites tiers en fonction des habitudes de l’utilisateur. En effet, Google va enregistrer les faits et gestes des utilisateurs pour comprendre leurs recherches, leurs centres d’intérêts, et leur mode de fonctionnement pour présenter des publicités ciblées. De quoi s’inquiéter car une telle présentation montre le pouvoir de Google sur le monde entier, tel le Big Brother qu’il est devenu au fil du temps.

Une nécessité de protéger les données et les utilisateurs

La nouvelle fonctionnalité présentée par Google pour son Google Adsense remet au goût du jour la question de la protection de la vie privée des utilisateurs face au géant du web, qui n’est pas toujours aussi solide que l’on pourrait attendre de celui qui a pour credo « Don’t do Evil ». Les exemples de sa relation avec l’Etat chinois et l’acceptation d’un filtrage des recherches, et l’histoire tumultueuse autour de la demande d’accès des données utilisateurs de Google par l’Etat américain ne sont pas pour rassurer.

Mais il sera possible pour chacun de sortir de ce suivi longitudinal des utilisateurs en cliquant simplement dans les préférences Google pour demander à ne pas entrer dans ce programme de publicité ciblées. Il sera aussi possible d’affiner soi-même les champs d’intérêt personnels pour obtenir des publicités qui nous intéresse, par exemple. Ce qui est paradoxalement un grand plus par rapport à ce qui existe déjà sur Internet, Yahoo! et AOL ayant déjà un système de suivi des utilisateurs. Pas de quoi s’inquiéter outre mesure finalement.

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