Le haut du marché des mobiles, le segment smartphone, est une lutte entre 2 constructeurs qui ont pris le pouvoir avec d’un côté le Blackberry de RIM et de l’autre l’iPhone de Apple. Personne n’a pu échapper à cette lutte, Apple ayant mis tous les atouts de son côté pour se donner de la visibilité médiatique avec les publicités TV entre autres. Mais RIM semble préparer une contre-attaque. Enfin, les agences de communication jouent à ce jeu, en attendant que les marques leur emboitent le pas.

Les agences font du buzz sans la permission des marques

En effet, c’est sur la toile que 2 agences ont décidé de se lancer dans une bataille de communication, sans être pour autant autorisées à le faire par les 2 protagonistes. Une bonne opportunité de faire du « buzz » sur Internet, se donner plus de visibilité et de notoriété pour les agences en tout cas. Et celà semble avoir porté ses fruits, tout du moins pour Guava, agence de réalisation 3D, qui a réalisé le premier spot et l’a diffusé au travers de CrackBerry, un site web dédié au Blackberry, et qui a généré plus de 700 000 lectures depuis le 26 février.

Car de l’autre côté, seul le logo aurait pu trahir le fait que ce n’était pas un particulier (très talentueux) qui aurait pu faire la vidéo réponse. Ce logo associé au profil de l’utilisateur est celui de SixandCo, agence de communication web appartenant au groupe FullSIX. La vidéo a été mise en ligne le 13 mars et compte pus de 130 000 lectures. Dommage de ne pas avoir poussé plus loin la visibilité de l’auteur de la vidéo.

Internet et le « buzz »

La rapidité à laquelle le bruit (ou l’information) s’est répendu est l’avantage du web. Mais c’est surtout l’amour de la marque qui est au coeur de tout ce tumulte (si ce n’est le besoin de notoriété des entreprises) les entreprises et les particuliers n’hésitant pas à donner de la voix pour mettre en avant la marque qu’ils préfèrent. Et cette initiative prise par 2 agences à plus de 8000 km de distance l’une de l’autre montre encore la puissance que peut avoir une marque lorsqu’elle s’adosse ou crée une communauté forte.

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