Financial Times fait partie de ce groupe d’entreprises de l’industrie de la presse qui prend les devants et se lance dans  de nouvelles initiatives pour s’adapter aux nouveaux besoins des lecteurs dans le monde Internet, et surtout a pris en compte la nouvelle forme de concurrence à laquelle les groupes de presses doivent faire face. Et la dernière initiative en date de cette entreprise est Newssift (« sift » signifiant « passer au crible), un moteur de recherche spécifique sur le thème de l’économie, ou plus précisément un moteur de découverte d’informations.

Newssift pour découvrir l’actualité d’une entreprise ou d’un secteur d’activité

D’utilisation simple, Newssift permet de trouver des informations sur le domaine de l’activité des entreprises. Tapez un nom d’entreprise ou de secteur d’activité et vous obtiendrez toutes les informations qui y sont associées. Vous pourrez affiner vos recherches avec les propositions faites par le moteur de recherche.

En fonction de votre recherche, le moteur fera remonter les différents articles pertinents dans le stock d’articles qui ont été indexés parmi plus de 4000 sources d’informations différentes sur l’économie. De quoi avoir un bon aperçu de ce qui est rédigé sur une entreprise, et bien plus encore.

En effet, le moteur de recherche inclut des fonctions sémantiques qui lui permettent de détecter si les articles sont positifs ou négatifs par rapport à votre recherche. Ce qui, en fonction d’une actualité précise peut vous informer de la perception et du ressenti des media face à une annonce ou un événement. Une répartition est aussi possible avec les sources d’informations, ce qui va aussi donner une information sur le type de sources intéressés par l’information ainsi que leur répartition.

Ci-dessous une vidéo de présentation du service :

Des services associés pour être plus compétitifs

Ce genre de service reste encore peu intéressant à court terme pour la croissance de des entreprises media mais ce sont des ballons envoyés en direction des utilisateurs pour voir ce qu’ils vont en faire, et surtout voir leur capacité d’adhésion à ce type de service très ressemblant à Google Reader. La population n’étant pas forcément habituée au web, il est nécessaire de tester, tout en montrant aux anciens lecteurs plus orientés « web » qu’ils ont un intérêt nouveau à venir vers les services de Financial Times.

Entre découverte de nouvelles opportunités pour la croissance de leur entreprise, la découverte de leur secteur d’activité version Internet, et le besoin de fidélisation de leurs consommateurs, Internet vient changer la donne et les perspectives de la presse. Mais pour le meilleur.

Un métier qui change dans sa forme

Le modèle économique de la presse était et reste celui de la vente de ses espaces de publicité, via la diffusion de ses publications payantes ou non. Plus la population touchée est grande, plus le prix des publicités peut être élevé. Mais pas sur Internet, avec un nombre de pages vues par mois qui est bien moins important que le taux de clic sur les publicités. Et cette différence change toute la perspective de la vente, ce qui implique qu’il faut s’adapter pour survivre.

Etre plus ciblé est donc devenu l’objectif des journaux, qui prennent lentement mais surement la direction des sites dit « verticaux » qui se spécialisent dans un domaine d’activité précis, à la manière de ReadWriteWeb, The Huffington Post, UberGizmo, et bien d’autres sites qui diffusent une information spécialisée et génèrent un revenu important. C’est un modèle valable, mais pas toujours adaptable aux publications nationales qui ont une équipe de rédaction trop lourde pour passer dans un modèle plus souple et nécessitant moins de ressources.

D’autres opportunités sont à portée de main, et font changer un peu le métier de la presse lorsqu’elle passe sur Internet, et c’est le cas du Financial Times avec la sortie de Newssift. Avec ce nouvel outil, la presse passe du côté de l’innovation et du service web, ce qui change un peu la donne. Nous verrons si la suite de l’histoire donne raison à l’innovation, mais uen chose est certaine : sans innovation technologique et culturelle, la presse n’est pas prête de se relever face à un marché où les consommateurs cherchent une information ciblée et sont prêts à aller sur de nombreux sites différents pour l’obtenir.

Tags : Financial Times, moteur de recherche, Newssift, presse

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