Two Fists One Heart, un film Australien de Shawn Seet produit par Disney/Buena Vista propose pour sa promotion une opération infiniment plus originale que l’inévitable site web dédié accompagné de la promo habituelle : ses producteurs ont décidé de mettre les scènes tournées et non montés lors du final cut sous licence Creative Commons (avec Attribution, ce qui leur permet d’obtenir un lien en retour vers le site du film).

Les trente minutes de plans sont ainsi mis à la disposition des apprentis cinéastes, amateurs, semi pro, ou même pro qui pourront exercer leurs talents au montage en reéditant 5 scènes comme bon leur semble.

Afin de les motiver, les producteurs, qui ont fait appel à la fondatrice du site de journalisme citoyen Australien Norg, Bronwen Clune, pour mettre au point cette opération de promotion, ont même prévu un concours : les cinq meilleurs montages postés sur YouTube d’ici le 20 avril seront intégrés à la campagne de promotion de Disney, et leurs auteurs bénéficieront des conseils du monteur Bill Russo ainsi que d’un coup de pouce et des conseils pour une éventuelle carrière dans le cinéma.

Le fait de se tourner vers un acteur du monde des startups plutôt que vers l’inévitable web agency pour assurer la promotion d’un film a donné un résultat inattendu et plus qu’innovant. Disney signe là une opération de promotion, une première mondiale, qui pourrait bien devenir un modèle du genre.

Bronwen Clune a déclaré lors d’une interview à Inquisitr que “les licences Creative Commons lui semblaient sous utilisées dans l’industrie du cinéma. J’y ai vu une opportunité de prouver que le web et sa culture du partage est une bonne chose pour les industriels de la création”. “Les producteurs avaient mentionné qu’ils avaient beaucoup de scènes non montées, qu’ils n’avaient pas pu utiliser dans le film, bien plus que d’habitude, et je leur ai suggéré de ne pas les gâcher et de les mettre à disposition de quiconque voudrait bien les remonter et jouer avec. Pour moi, l’idée de scènes inutilisées et gâchées alors que quelqu’un pouvait en faire quelque chose de créatif était une honte. Il y a tant de personnes qui ont un réel talent pour le montage sur YouTube, mais leur plus grand problème est de disposer de matériel à monter. De cette façon, nous pouvions leur donner quelque chose à utiliser, des scènes similaires à celles auxquelles ont à faire les monteurs professionnels, et promouvoir le film par la même occasion. C’était un marché gagnant-gagnant”.

Les scènes à monter sont disponibles sur le site Cut Your Own Scene.

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