Fournir un maximum d’informations relatives à une thématique, sans ensevelir le lecteur sous une montagne de texte et surtout sans l’envoyer sur un site tiers, qui signifierait potentiellement le perdre. C’est ce dont les sites web, et surtout les media, ont peur. Faire naviguer les utilisateurs entre de nombreux contenus sans jamais quitter la page Internet où ils sont est devenu un des challenges majeurs. Ou plutôt trouver un moyen de rendre captif l’utilisateur alors qu’il est dans un environnement ouvert. C’est ce que Apture tente de faire, et le résultat est très intéressant.

Un principe simple et efficace

Le principe de Apture est simple : utiliser une boite de dialogue accroché à un mot pour lui associer des contenus pertinents. Prenons un exemple, celui qui est disponible ici sur le Washington Post et parlant du sénateur Joe Bieden. Son nom est cliquable et lorsque l’on passe la souris dessus une boite de dialogue s’ouvre pour afficher son profil avec de nombreuses informations. En cliquant sur les liens présents dans cette boite de dialogue, l’utilisateur est redirigé vers d’autres pages d’informations. Un mini site intégré dans une boite de dialogue finalement.

L’utilisateur peut donc avoir un complément d’information sans avoir à aller sur un autre site. Et Apture propose aux éditeurs de sites web de nombreuses fonctions d’intégration, permettant d’ajouter dans cette boite de dialogue des vidéos, des informations venant de Wikipedia, et d’autres sites majeurs. Pour se faire, il suffit de faire son choix manuellement.

Une couche d’information supplémentaire rapidement accessible

Très simple d’intégration pour les sites, le produit Apture est aussi très bien réussi visuellement, et n’est pas intrusif comme peut l’être le service Intellitext de Vibrant Media car capable de fournir bien plus que des publicités contextuelles, mais bien du contenu à valeur ajoutée. Si demain Apture est capable d’intégrer automatiquement les contenus pertinents provenant de Google, de Wikipedia, et d’autres sites de référence, cette entreprise sera parmi les plus prometteuse.

En effet Apture sera la seule solution capable d’embarquer des contenus à valeur ajoutée dans le corps de la page, et ainsi en profiter pour pousser des publicités contextuelles pertinentes au sein de la page. Une véritable alternative possible aux outils de publicité contextuelle actuels, et surtout un concurrent potentiel à Google Adsense. Les 4 millions de dollars levés par cette entreprise récemment ne seront pas de trop pour cette ambition.

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