Le Social Media Club chapitre français, piloté par Pierre-Yves Platini avec l’aide d’Abeline Majorel, a recemment traité le sujet du futur de la publicité on-line. Quels sont les nouveaux formats auxquels nous pouvons nous attendre ? Les révolutions repoussées ou avortées ? De quoi sera fait notre environnement numérique et commercial demain ? Trois réponses, trois tendances, trois angles de vues différents et complémentaires : la performance et le ROI, le ciblage comportemental, et le rôle éditorial de la marque (via notamment le placement produit).

La performance et le ROI, par Ludovic Manigot

Pour Ludovic Manigot, la question cruciale reste de pouvoir mesurer l’impact de la publicité on-line, et les interactions avec les internautes. La tendance est que les marques vont reprendre la parole, vont avoir un discours moins « primaire » pour privilégier un dialogue plus approfondi et dans la durée avec ses clients. Mais toujours dans une volonté de performance, qui risque paradoxalement d’appauvrir la créativité et la présence de la marque.

Le ciblage comportemental, par Aude Delobelle

Tendre vers la « publicité intelligente » pour comprendre qui interagit avec quoi, et extrapoler les « profils de consommations » : c’est le principe du re-targeting. Les anglo-saxons sont assez agressifs sur cette technologie qui permet de privilégier un ciblage précis et une exposition de marque satisfaisante. Aude Delobelle nous explique les composants de cette nouvelle forme de publicité.

Le placement produit, nouvel eldorado des marques ? par Damien Douani

Pour regagner de l’attention, les marques vont devoir se réapproprier un nouveau discours, en le scénarisant, en travaillant une logique éditoriale autour de ses valeurs et son identité. Cela passera par non plus le fait d’imposer son produit, mais faire en sorte que celui-ci soit préféré des internautes et volontairement mis en avant par ceux-ci, comme dans le service expérimental Katoa. Autre opportunité : d’ici à fin 2009, le placement produit sera autorisé en France. Si les modalités rentent encore obscures et entre les mains du CSA, c’est une tendance forte qui peut jouer un rôle déterminant dans le financement des œuvres audio-visuelles plurimedias à venir. La marque pourra alors se placer dans une nouvelle logique éditoriale, proche de l’inconscient narratif.

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