Internet change le monde de la communication, ce n’est pas nouveau, même ses secteurs qui se croyaient à l’abri du grand bouleversement des technologies les voient débarquer.
Testé depuis le début de l’année, la “digital box” de lego se propose d’incruster sur une boite de Lego qu’on présente à sa caméra vidéo une image tridimensionnelle du contenu de la boite, une fois assemblée. Une brillante utilisation de la réalité augmentée.
Ce n’est pas clair ? Une petite vidéo vaut toutes les explications.
La PLV a pour ambition de déclencher l’acte d’achat, et il y a peu de doute que celle-ci fasse exception, il y a même tout à parier pour que ce dispositif, mis au point par Metaio, soit particulièrement efficace.
Jusqu’ici, Lego, pour montrer à ses acheteurs le contenu de ses boites, était contraint d’exposer, sur le lieu de vente, des exemples de montages et d’assemblage : cela prend de la place, et surtout, il est impensable d’exposer tous les modèles proposés à la vente.
Le logiciel de Metaio fusionne une animation virtuelle en 3D avec l’image du packaging de la boite de Lego, qu’il reconnaît, créant de facto une véritable expérience de l’objet final.
Il y a fort à parier que le monde de la PLV soit profondément bouleversé par ce type de technologies, auxquels ils conviendra d’ajouter le RFID, le Bluetooth, et de nombreuses autres pour avoir une idée de ce qui va s’abbatre sur le secteur dans les années à venir.
Ce n’est pas une première, le monde de la communication avait déjà expérimenté de tels dispositifs, mais celui ci combine un aspect particulièrement fascinant et se destine à une génération pour qui ce type de dispositif ne relève pas de la magie de la technologie mais fera parti, pour toujours, de quelque chose d’ordinaire dans un acte d’achat.
L’avenir nous réserve une génération radicalement différente.
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21 juillet 2009 à 12:43
… Qu’est ce que ça va être quand Aubade s’y mettra ;)
21 juillet 2009 à 14:10
Ah mais non, mais non ! Moi, j’adore les montages, justement (surtout avec les playmobils), ça donne plein d’idées pour mixer les différentes boîtes.
21 juillet 2009 à 14:35
…en moins sexy mais tout aussi pratique, la poste américaine USPS propose d’utiliser la réalité augmentée pour savoir quelles dimensions de colis utilisées: http://www.youtube.com/watch?v=WpS3LeCiCtc
21 juillet 2009 à 15:20
Quand je vois ça aussi : http://www.youtube.com/watch?v=b64_16K2e08
On pourra laisser des traces digitales, écolos et riches !
22 juillet 2009 à 6:46
C’est vraiment surréaliste, très impressionnant.
23 juillet 2009 à 8:38
génial dans un sex shop !
VV666 –> []
23 juillet 2009 à 8:42
LOL :-)
30 juillet 2009 à 14:43
Mmh, cool : je crois que je vais aller dans un magasin Lego ce soir !
La démo vidéo de Layar donne aussi une idée de ce que la réalité augmentée pourra être demain :
http://www.youtube.com/watch?v=b64_16K2e08