“Les ados n’utilisent pas Twitter”. C’est le dernier angle choisi pas de multiples bloggeurs, analystes et média pour aborder – une fois de plus – le site web le plus populaire de l’année. Pourquoi une telle obsession sur les usages adolescents de Twitter ? Les adultes ont-il du mal à croire qu’il sont – pour une fois – précurseurs dans les usages de l’internet ?
Avant de se réjouir, les adultes devraient se pencher sur les derniers chiffres publiés par Comscore. A l’évidence, le segment des 12-24 ans est la population qui s’accroît le plus sur Twitter. Alors, les ados ne Twittent pas ? Cela ne va pas durer, à en croire ces chiffres.
Les ados n’utilisent pas Twitter
Selon un article récent du New York Times (disclaimer : RWW est partenaire du NYT), les adolescents sont plus enclins à utiliser les SMS que Twitter pour rester en contact avec leurs amis. Les ados ne semblent pas à l’aise avec le coté public de Twitter, et n’en voient pas l’intérêt. Pourtant, même sans la participation active de cette classe d’âge, Twitter connaît un succès foudroyant, prouvant par là même qu’une technologie n’a pas besoin d’être adoptée en masse par les jeunes pour connaître le succès.
La croissance de la population jeune sur Twitter
Bien que Twitter n’ai pas attiré les jeunes en masse jusqu’ici, cela pourrait changer. En pratique, il est bien possible que ce changement soit déjà en cours. Un graphique rendu public récemment par Comscore visualise les classes d’âge présentes sur Twitter et l’évolution de leur croissance dans la masse des utilisateurs de Twitter, proportionnellement à son audience globale. Le point le plus surprenant est sans conteste la montée en puissance des jeunes, de 2 à 24 ans (bon, le segment 2-11 ne doit pas compter beaucoup d’enfants de deux ans, il faut en convenir).
Ces derniers mois, la croissance de la population jeune s’est accélérée de façon très significative.
Pour lire ce graphique, sachez qu’une mesure de 100 signifie que le groupe est représenté de façon proportionnelle à sa présence sur l’ensemble de l’internet, en dessous, il est sous représenté, au dessus, sur représenté.
Les 12-24 ans arrivent aujourd’hui à 121, alors qu’ils n’en étaient qu’à un peu plus que 70 il y a six mois.
Les statistiques peuvent induire en erreur
Même si ce graphique montre une participation croissante des adolescents et des jeunes adultes sur Twitter, il est important de noter que ceux-ci restent bien moins nombreux que les adultes. En pratique, comme le rapportait le New York Times, seuls 11% des utilisateurs de Twitter ont entre 12 et 17 ans, toujours selon Comscore.
Qui plus est, le groupe d’âge des 12-24 ans est quelque peu curieux, on segmente rarement les groupes d’âges de la sorte, la plupart du temps, c’est au segment des 12-18 ans que l’on s’intéresse. Difficile dès lors de distinguer les adolescents des jeunes adultes.
Enfin, le graphique met en lumière la croissance de la population jeune de Twitter en proportionnant sa présence sur Twitter par rapport à celle de la population globale de l’internet. C’est une approche discutable, c’est le moins que l’on puisse dire.
Ceci étant dit, ces données n’en restent pas moins intéressantes, et la façon dont elles éclairent la répartition démographique de la croissance de Twitter, même si les segments sont curieusement réalisés, indiquent malgré tout une évolution significative dans la population de Twitter, qui pourrait bien avoir un impact majeur sur une explosion de sa croissance que tout le monde semble attendre.
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03 septembre 2009 à 9:24
Ce graphique montre également qu’hormis les gosses, le reste quitte gentiment le site, car les autres courbes baissent.
Je veux toujours y croire, d’ailleurs il y a eu des articles intéressants concernant Twitter sur RWW, mais force est de constater qu’a chaque fois que je vais voir ce qu’il s’y passe parce que je suis invité à le faire, c’est du gazouilli inintéressant…
03 septembre 2009 à 9:29
La population des 2 – 11 ans et des 12 – 24 ans présente une orientation à la hausse mais une question: La population des mineurs sur Facebook n’est t’elle pas interdite ? (protection des mineurs etc …)
03 septembre 2009 à 9:30
je voulais dire twitter et nom facebook !!
03 septembre 2009 à 9:44
@Chris
Pas du tout, le chiffre représenté est une proportionnalité par rapport à la présence du groupe d’âge sur internet en général, pas une quantité comme vous semblez l’interpréter.
03 septembre 2009 à 9:45
@Fred
Sur Facebook, oui, sur Twitter, je ne crois pas qu’il y ai une interdiction (je n’en sais rien pour être précis), ceci dit, cela ne les a jamais empêchés d’être là ;-)
03 septembre 2009 à 12:23
“Teens don’t Tweet” est LA baston de l’été, bienvenu dans l’arène donc. Je dis ça car je trouve la tonalité du billet très mesurée.
Depuis quelques semaines que ça dure, on a entendu tout et son contraire, sur fonds de querelles stériles liée à l’éternelle débat sur le fait de savoir si Twitter vaut quelque chose ou pas. Et je ne parle même pas de ceux qui raisonnent en monopole du genre “qui survivra entre Facebook et Twitter”. Tout ce bruit montre qu’on ne sait pas de quoi on parle et qu’à part une course à l’échalote, on compare des choses incomparables. Bref, on ne sait plus vraiment quoi en penser. Pourtant, essayer de dégager un minimum de compréhension sociologique serait bienvenu.
Pour ma part, Ce que je constate empiriquement en tous les cas, c’est que, dès qu’on a 12 ans, on est sur MSN et qu’à 14 on a un compte Facebook. Et comme papa-maman (si pas grand-papa et grand-maman) sont aussi sur facebook, il ne manquera plus que le contrôle parental et Facebook pourra être l’école des réseaux sociaux aussi … En ce qui concerne Twitter, j’aimais bien l’analyse relayée par Mashable qui envisageait le fait que Twitter était un lieu de pratique plutôt “adulte”, postulant que Twitter serait le lieu d’une expression de points de vues “à la face du monde”, que cela supposait une certaine maturité, d’où l’absence (apparente) des jeunes (ouf). Il y a peut-être quelque chose à rapprocher du billet publié hier sur RWW concernant le changement dans les formes d’engagement politique du fait de l’usage des médias sociaux ?
Bref, je pense que cette étude ouvrait de bons débats et qu’ils sont toujours ouverts…
07 septembre 2009 à 11:13
Je ne crois que les adolescents viennent, puis restent sur twitter. Twitter est une interface trop minimaliste, l’adolescent va plutôt aller étaler ses photos sur un espace de type Facebook. Le tenue rédactionnelle sur Twitter est trop élevée pour qu’un adolescent y survive. Ce qui caractérise Twitter est que même les gens qui ne sont pas du même avis que vous ont en général une bonne orthographe. Je dis en général car des ministres et secrétaires d’états y accumulent les fautes d’orthographe. Madame numérique ancienne déléguée aux algues vertes ne sait pas écrire algorithme, elle y colle un Y comme dans rythme.
08 septembre 2009 à 9:05
Donc tout le monde (sauf les ministre — et moi même) a une super orthographe sur Twitter, donc cela fera fuir les ados (qui sont des brèles en orthographe, c’est bien connu, la bonne orthographe arrivant au moment où cesse l’acné, vers 20 – 22 ans)… Mouis… pas convaincu du raisonnement…
12 octobre 2009 à 15:36
Une étude qui démontre que Twitter est avant tout le fait d’une communauté de professionnels. Twitter est un super outil pour qui fait de la veille et qui veut augmenter son trafic sur le web. Si les ados boudent Twitter ont est pas près de rivaliser avec Facebook.