Les geeks sont-ils les Rock Stars de demain ?
C’est en tout cas le thème de la dernière campagne de pub d’Intel, relevée par Jolie O’Dell de chez RWW sur Friendfeed qui n’hésite pas à dire que ces pubs intel lui « foutent la gaule, à chaque fois » (sic).
Combien de temps faudra-t-il en France pour que les geeks suscitent de telles émotions chez des icones geeks telles que Jolie ? (en photo à gauche)
Au delà de tout ce que l’on peut reprocher à cette pub : ce n’est qu’un acteur et non le véritable inventeur de l’USB, et personne n’aimerait, comme le souligne Robert Scoble, être traité de la sorte au travail, c’est là un signe de l’évolution d’une culture qui, tout comme elle a glorifié moultes icones par le passé, pourrait bien basculer demain dans la geekolaterie…
Qui va s’en plaindre ? Pas nous.
11 octobre 2009 à 14:28
Le truc qui tue surtout dans cette pub, c’est l’effet de teasing du slogan.
“Nos rockstars ne sont pas vos rockstars”
C’est à dire, comme dans la cour de récréation, “tu ne peux pas comprendre parce que tu n’est pas de notre bande super cool” qui donne de suite envie à n’importe quel gamin de faire partie de la bande en question.
Autre petit truc, la personne qui a contribué à l’USB et qui traverse cette pub, fait plus “nerdy” que “geeky”. Parce qu’un geek n’a pas la sur-compétence technologique d’un nerd, un geek normal est très très loin de posséder celle nécessaire à la conception de l’USB. De plus un geek peut être très soigné et sexy en apparence, alors que le nerd valorise sa sur-compétence au détriment de son apparence… et dans cette pub on voit très bien que c’est le cas.
Alors je dirais plutôt que le message ce sont les nerds les futures rockstars et pas les geeks.
;-)
11 octobre 2009 à 16:35
Hasard ? En tout cas, j’écrivais hier soir un billet sur un sujet pas si lointain : “La génération des trentenaires va conquérir le monde” http://www.abricocotier.fr/7331-la-generation-des-trentenaires-va-conquerir-le-monde
11 octobre 2009 à 16:37
Non, juste l’air du temps :-)
11 octobre 2009 à 16:38
Avec un regard profond comme celui de Jolie, ça doit être top pour détecter les saumons quand, avec sa canne à pêche (autre substantif de gaule), on appâte le poisson sur les bords de l’Aulne, non ? -:))
Autrement on peut s’adonner à la lecture dominicale à propos de la pêche aux millions d’euros sur http://bit.ly/r60gJ ; c’est de l’info brut d’actu à propos d’une autre “mort annoncée”. (ça fait un moment qu’on en parle de celle-là…).
@Fabrice : superbe tes dernières illustrations avec les Simpsom et les flambeaux, très en couleurs et fort à propos…
11 octobre 2009 à 21:20
On a retrouvé le vrai inventeur de l’USB, Ajay Bhatt, cool sur un canapé, sur Engadget : http://www.engadget.com/2009/10/10/conan-obrien-talks-to-the-co-creator-of-usb-on-the-tonight-show/#continued
11 octobre 2009 à 23:56
@Louis
Mouarf, désolé, parler de générationnel c’est tellemenr “soooo Yesterday”, panelisation, comm, mass media, publicité 1.0. XXème siècle quoi !
Ce qui ne vous est peut-être pas apparu, c’est que des “rockstars” comme le co-concepteur de l’USB n’est pas un trentenaire, qu’il déteint d’accord par rapport au “people” de Voici, et que dans la technique ces gens sont des fanatiques des sciences physiques, des “hard sciences”. Donc leurs “croyances” reposent sur des faits et donc peuvent être adoptées par tout le spectre des générations sans encombre.
Dans un monde plus technologique et en réseau, on risque assister à une concentration sur la preuve et les faits établis et moins sur la psychologisation des foules et le politiquement correct. Chacun va retrouver une liberté d’expression, au lieu qu’on lui demande soit par le marketing, soit par le socio-politique de rejoindre le conformisme des rangs serrés de sa génération.
J’ai beaucoup d’amis dans toutes les générations et ce que je remarque justement, c’est cet éclatement des expériences, parfois dans la même génération, et à l’inverse des goûts musicaux ou culturels qui se rejoignent sur le trans-générationnel. quelque part la libéralisation de la culture par les résaux rend cela possible.
12 octobre 2009 à 0:00
Sans parler de tous ces vieillards comme Mullenweg, Ev Stone, Serguey Brin… une vrai maison de retraite cet internet ;-)
12 octobre 2009 à 0:09
Thierry, ce qui semble t’échapper, c’est que le point n’est pas l’âge de l’inventeur de l’USB, mais celui de ceux qui son capable de le considérer comme une rock star, et là, j’ai peur que ce soit générationel, même s’il y a bien quelques vieux comme toi ou moi pour faire exception ;-)
12 octobre 2009 à 0:41
Je ne crois pas Fab, lorsque tu choisis des idoles “technologiques” tu pénètres forcément un monde rationnel et scientifique. Et ces valeurs sont justement trans-générationnelle, vu qu’elles ne recouvrent pas une catégorie socio-politique déterminée, surtout avec l’accroissement de cette donne culturelle en ligne accessible par Wikipédia par exemple.
Je constate que tu ne m’as pas répondu sur l’effet réseau. Un simple exemple, si tu regardes la foule des personnes qui font la queue pour acheter en premier la dern_re version de World of Warcraft, ô surprise, tu te rends compte que tous les ages sont mélangés et qu’il y a beaucoup de femmes. Alors que pendant des années on croyait que ces MMORPG s’adressaient grosso modo a des “jeunes” de sexe masculin.
Il faut être honnête à un moment Fabrice, l’entreprise qui fait du blé avec de la pub, parce qu’elle fait sens justement dans ses résultats sur Internet est Google.
Bizarrement, ce qui marche, c’est une pub qui n’est pas ciblée générationnellement, et qui échappe aux panels qu’on a un mal fou à reconstituer pour les associer à des usages et des audiences sur l’Internet.
Le plus bel exemple de cette impuissance, c’est que Facebook aurait normalement, et depuis au moins deux ans, toutes les cartes en main concernant l’âge et le suivi de ses utilisateurs, et le moins que l’on puisse dire c’est que leur système publicitaire n’est pas aussi performant que celui de Google à la page vue.
Pour quelle raison le générationnel est explosé dans les pratiques de l’Internet ? c’est que lorsque quelqu’un fait une activité sur Internet, personne ne le ou la regarde, personne ne lui demande son age, et il emploie les outils qui lui plaisent et jusqu’au point où il estime que cela lui convient personnellement.
Et plus on va avancer dans le temps, plus
Ce que je n’arrive pas à comprendre aussi, c’est que tu soutiennes des modèles de pensée du XXème siècle adaptées aux mass média, alors qu’on constate presque chaque jour leurs défaillance dans ce système.
Je suis en train de lire le dernier essai de Lawrence Lessig, pour en faire un compte rendu ; à un moment Lawrence Lessig se pose la question de l’à quoi bon de la tentative des anciens modèles venu du XXeme siècle de perdurer, tant dans la presse que dans la musique (et je peux rajouter l’esprit tranquille, la comm., le PR, la pub et les Ressources Humaines) car dans dix ans, l’américain moyen plongé dans l’expérience de l’offre des réseaux aura complètement oublié jusqu’à l’existence de ses propres habitudes du XXème siècle.
12 octobre 2009 à 0:52
Sur l’expertise technologique d’Internet, tu retrouves aussi toutes les générations, d’ailleurs on pourrait difficilement trouver un exemple de “famille de pensée” trans-générationnelle.
Va jeter aussi un coup d’oeil sur le Blog de Stan, il te racontera que les soit-disants Geek ou élite de sa génération est comparable aux cinquantenaires, ils ne vont pas au-delà des usages et n’ont pas une réflexion spécifique sur le réseau.
12 octobre 2009 à 1:00
tu rationaliste Thierry, on parle de savoir si le fait qu’un gros geeks soit capable de faire mouiller sa culotte (bander, pour reprendre l’expression de Jolie) à un troupeau de filles est un phénomène générationel, et là, je dis oui. J’ai bientôt 40 ans, mon coté geek n’a jamais fait mouiller une seule de mes contemporaines (vas-y, ose affirmer le contraire ;)))
12 octobre 2009 à 1:01
Maintenant, qu’il existe de vieux geeks, bien sûr (et si en plus ils arrivent à devenir sexy de ce fait auprès de jeunes minettes, on ne va pas s’en plaindre, hein ?)
12 octobre 2009 à 1:19
Bah, pourquoi tu ne recrutes pas une free-lance pour RWW France comme Jolie O’dell ?
Tu aurais peut-être des réponses inattendues à tes questions existentielles…
;-)
12 octobre 2009 à 9:50
Fabrice, je te trouve d’une extrême mauvaise foi! je peux te trouver une ribambelle de filles entre 28 et 35 ans qui trouve la geekitude sexy. à commencer par moi. pourquoi les filles du XXIe siècle, elles-mêmes technophiles et geekettes plus ou moins assumées, n’aimeraient-elles pas leurs semblables? la femelle humaine, par nature pragmatique (et multi-tache, je vous le rappelle, donc naturellement adaptée aux outils numériques ;) ) a bien compris qu’elle avait tout intérêt à se fabriquer des fantasmes “plausibles” avec ce qu’elle a, et comprends, sous la main. comme dans cette publicité (fantastique!), on se crée ses rockstars, ses fantasmes, ses princes charmants aussi…
12 octobre 2009 à 9:52
En dehors de toi (et peu être Lapinaparis), je n’en connais pas des masses du coté des trentenaires ;-)))
Tu veux dire que tu as des copine qui fantasment sur le geek ??? (ha, oui, il y en a bien une ou deux qui me reviennent à l’esprit)… bon… c’est rassurant, mais n’est ce pas là l’avant garde d’un mouvement de masse ?
13 octobre 2009 à 10:16
le geek est fashion, c’est clair, tu n’a qu’à voir la popularité de ” rodolphe”
Moi je trouve ça bien, qu’ils puissent enfin baiser correctement ;)
13 octobre 2009 à 14:54
@Thierry : Je vois que tu as d’excellentes lectures :)
Ceci dit je pense qu’il y aura bien une prise de conscience un de ces 4… et à ce moment là ceux de ma génération seront quand même en position de force par rapport aux cinquantenaires car ils ont toujours eu le clavier sous les mains … ;-)
Sinon oui j’ai l’impression que le geek devient sexy… peut être aussi parce que de plus en plus de personnes “deviennent” geek (ou sont nommées comme). Le terme a tendance à être très démocratisé…