Le Brand content désigne les contenus créés par ou pour une marque, directement ou indirectement, et dérivés de son univers. Mini-films, séries, clips, événements, web-tv, guides, calendriers, magazines, livres, advertainment, consumer magazines, il s’agit d’une forme de publicité qui floute encore un peu plus la distinction entre ce qui relève de la publicité et ce qui relève des contenus.
Le brand content, fusion entre pub et contenus, peut ainsi être distribué et diffusé comme du contenu, financé par une entreprise ou une marque. Mais pour quel but et quelle efficacité ? Quelle valeur ajoutée par rapport de à la publicité qui s’assume ? Quelle synergie avec les nouveaux media?
Car les média sociaux sont arrivés, et leur audience, à l’inverse des média traditionnels, même en ligne, et des sites corporate, est en pleine croissance, d’où l’arrivée de brand content générés par les utilisateurs, entrainant une métamorphose du message et du produit: parfois cheap, plus ou moins consultés, plus ou moins pertinent, mais souvent plus prescripteurs sur une cible certe étroite mais proche de l’emetteur. Certaines marques y trouvent de la valeur, certaines entreprises favorisent cette appropriation de leurs marques : pourquoi et comment y arriver, quels sont les risques et les opportunités associées?
Rendez vous à La Cantine par Silicon Sentier le 3 novembre à 19h pour en débattre avec nos intervenants:
- Morgane Labarre, diplomée du Celsa-ParisIV Sorbonne, ex community manager de la population « motion makers » de dailymotion, et auteur d’un mémoire de recherche sur « La co-création publicitaire entre annonceurs et MotionMaker via Dailymotion : Révolution dans le marché publicitaire ou nouvelle reproduction d’un schéma traditionnel ? »
- Audrey Bartis, sémiologue, consultante freelance en Brand Management, conférencière à l’Institut Français de la Mode et l’Istituto Marangoni.
- Matthieu Guével, Directeur d’étude de QualiQuanti et co-auteur du livre « Brand Content: comment les marques se transforment en media », Dunod 2009, avec Daniel Bo
- Alexandre Touret, co-fondateur de l’agence Ilomba
Les frais de 10€ serviront aux différents frais logistiques liés à l’organisation de cette conférence par le Social Media Club.
Cette conférence aura lieu le 3 novembre 2009 à 19h à La Cantine, 151 rue Montmartre, 12 Galerie Montmartre, 75002 Paris, elle est soutenue par Orange, Viadeo, Stratégies, et Silicon Sentier.
A lire également :
- “Medias sociaux et démocratie” : une conférence du Social Media Club le 11 mars « Don’t hate the media, become a media. » (Jello Biafra). Le Social Media Club est un “think tank” d’origine américaine dont le but est de promouvoir la réflexion autour des médias et de leurs évolutions. Le chapitre français du SMC organise le 11 mars à 19h à La Cantine, (151...
- Venez rencontrer le fondateur du Social Media Club Le social media club a pour vocation de diffuser les meilleures pratiques d’usage des media sociaux, et entre autres des réseaux sociaux. Le chapitre parisien de cette organisation vous propose demain, entre la fin de l’événement web de cette fin d’année qu’est la conférence LeWeb 08 et la soirée de nos...
- Le Social Media Club publie un livre blanc C’est la synthèse de deux années de travaux réguliers qui est aujourd’hui proposée par le Social Media Club (disclaimer disclosure : j’en fais partie) et qui aborde, pèle mêle, l’avenir de la presse, du marketing, de la communication ou bien encore du militantisme politique. Initié par Chris Heuer en 2006,...
- Débat sur le modèle économique de la presse en ligne avec le Social Media Club Le Social Media Club est un « think tank » d’origine américaine dont le but est de promouvoir la réflexion autour des médias et de leurs évolutions. Le chapitre français du SMC organise le 4 février à 19h à La Cantine, (151 rue Montmartre à Paris, métro Grands Boulevards), en partenariat avec Stratégies,...
- Conférence LeWeb 08 : soirée Before LeWeb Open Coffee Club Party L’édition 2008 de LeWeb ouvrira ses portes mardi prochain pour 2 jours de conférences à Paris. 2 jours de conférence que toute l’équipe de ReadWriteWeb France couvrira pour vous faire découvrir les différences sessions où seront présents les grands noms de la scène internationale de l’Internet. Les Français seront bien représentés aux...
- Social Media on the Rocks Pour clôturer le DrupalCon qui a lieu cette semaine, le Social Media Club, la Cantine, DrupalCon et ReadWriteWeb ont le plaisir de vous convier à une rencontre avec le fondateur du Social Media Club, Chris Heuer, qui aura lieu à La Cantine, 151 rue Montmartre, passage des panorama, à Paris,...
- Sobees, le social media desktop Sobees est à contre-courant de la mode du « tout en ligne ». Ce produit, présenté par la start-up Suisse à DEMO 09, est un outil d’agrégation d’informations et de lien avec vos réseaux sociaux, via un applicatif sur votre bureau Windows. Une belle réalisation qui permet d’explorer le net facilement, et...







