Les adeptes du « personnal branding » et de la « gestion de l’e-réputation » savent à quel point le web-temps réel est en train de changer la donne.

Le blogging « classique » est de moins en moins le canal de communication par lequel les individus expriment leur point de vue, échangent leurs idées, générent et poursuivent des conversations. Les choses se passent désormais ailleurs, sur les réseaux sociaux: sur Facebook et Twitter en l’occurence.

Je suis un observateur de l’univers des media, des nouvelles technos et du marketing internet depuis plusieurs années, et mon activité de veille sur ces thématiques est importante. Je partage en moyenne une demi douzaine de liens par jour (parfois plus de vingt en phase d’inspiration), sur les topics media, technologie et e-marketing.

Jusqu’à présent seuls mes followers Twitter en bénéficiaient.

Parallèlement à cette activité, j’écris sur mon blog environ une fois tous les quinze jours. D’aprés mes calculs, sur 100 internautes lecteurs de mon blog, 40 arrivent depuis Google, 20 depuis Facebook, Twitter ou Friendfeed, 15 en direct et le reste vient d’ailleurs.

80% de mon audience ne bénéficie d’informations mise à jour qu’une fois toutes les deux semaines, et n’a pas accès à ma veille quotidienne, qui semble pourtant appréciée par mes followers Twitters. J’ai bien essayé de publier cette activité sous la forme d’un flux dans un espace dédié sur mon blog, mais le taux de transformation (le nombre de personnes qui clique sur ces liens) n’est pas trés probant (le manque d’illustration des articles publiés probablement?).

C’est là que Feedly m’a sorti d’affaire…

Feedly est un agrégateur intelligent de contenus. Il s’adosse à Google Reader, récupére toutes mes sources de données, les ingère, les compare avec celles de sa propre base, de la communauté Feedly, utilise mon activité et celle de mes amis sur les réseaux sociaux, et génére grâce à des technologies sémantiques sophistiquées (Open Calais, entre autre) une ou des pages de contenus agrégés sous la forme d’un magazine en ligne.

Ainsi, en alimentant l’application de sources spécialisées issues d’un domaine précis, je crée un magazine personnalisé sur la thématique en question.

Ces derniers mois, j’ai eu l’occasion d’aider les developpeurs à designer quelques fonctionnalités avec une idée en tête: changer la façon dont journalistes et bloggueur travailleront à l’avenir…

Les fonctionnalités sur lesquelles nous avons travaillé avec Feedly consistent à permettre à un éditeur de thématique (qu’il soit bloggueur ou journaliste spécialisé), de suivre l’actualité de son domaine de prédilection et de promouvoir certains articles au sein de l’application, la « promotion » d’un contenu ayant pour effet de le remonter en tête de la page magazine.

Feedly détecte les articles que je partage avec mon réseau et les promeut automatiquement sur ma page thématique, que je peux ensuite de publier. Autre avantage, pendant les périodes de non-activité, les fonctions automatiques de Feedly prennent le relai. Elles s’appuient sur l’activité de mon réseau pour automatiquement identifier les articles à promouvoir.

Cette nouvelle expèrience durera-t-elle un mois ? Un an ? Nous verrons bien. Il semble en tout cas qu’elle me permette d’être encore plus efficace sur le réseau, pour rendre compte de mon activité d’observateur/acteur sur le « topic » des medias, de la technologie et de l’emarketing.

L’aggrégateur de veille en question est accessible sur Mikiane.com.

PS: A noter la solution Tattlerapp qui se rapproche de Feedly et se présente sous la forme d’un module Drupal. Elle est beaucoup plus compliquée que Feedly à mettre en oeuvre mais semble aussi interressante à creuser…

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