L’un des principaux arguments de vente du iPad est sont potentiel en tant que “liseuse”. L’application iBooks ainsi que l’application Kindle d’Amazon donnent ainsi accès à une immense bibliothèque de livres dans un format assez standardisé, qui consiste à faire défiler les pages horizontalement, reproduisant ainsi sur écran l’expérience ancestrale de la lecture sur papier.

Les magazines sur iPad, eux, sont plus imaginatifs. Comme nous l’avons déjà mentionné, les applications créés pour les magazines version iPad incluent tout un tas de choses : des vidéos musicales au sein des pages, des contenus interactifs et des publicités sur lesquelles on peut cliquer, etc. Le seul problème, avec ces magazines interactifs, c’est que chacun d’entre eux propose un mode d’interaction particulier, avec une vision spécifique de l’interactivité.

Là où les geeks applaudissent à deux mains à autant d’innovation, l’utilisateur lambda pourrait voir dans autant de variété beaucoup de confusion.

Des petits courts métrages, et bien plus…

Premier a être testé : VIV mag dont nous avons nous même chanté les louages, est disponible dans le kiosque de Zinio. Les premières démonstrations étaient impressionantes et donnaient envie d’en voir plus. On était loin d’un contenu texte, l’expérience proposée est réellement multimédia.

L’article au centre de la démonstration présentée au sein de la vidéo ci dessous, un guide sur la vie sexuelle, utilise des acteurs sur un fond vert pour réaliser un petit film illustrant les points essentiels de l’article. Des questions concernant le SIDA ? Des problèmes d’érections ? L’accès aux contenus se fait à travers un petit film très sophistiqué introduisant chaque sujet par une mise en scène sophistiquée.

En pratique – et contrairement à ce que la vidéo peut laisser croire – ce format n’est pas si amusant. Les liens cliquables sur la couverture, celui qui annonce “entrez dans ce numéro”, l’autre qui promet “Cliquez ici pour VIVIFIER cette couverture”, etc… Navré, JE sais désormais que cela signifie “démarrer une séquence interactive”, mais qu’en sera-t-il de Madame Michu ?

Or c’est bien elle la cible de l’iPad, ces utilisateurs un peu moins portés sur la technologie que vous et moi, risquent bien de passer à coté de pas mal de choses : s’il ne ‘vivifient’ pas le magazine, ils passeront à coté de sa principale attraction, un contenu interactif qui a du engloutir une bonne part du budget consacré au magazine. Il y a bien un bouton marqué “Taper sur le ‘V’ pour lire la suite” (V pour Vivifier) au bas de chaque page, pour ceux qui auraient raté le clic sur la couverture, mais pourquoi parler de ‘lire’ plutôt que de ‘regarder’ ou ‘voir’ ?).

Vient ensuite le tour du magazine Time. L’édito est consacré à l’adoption par le magazine d’un format iPad, mais la façon dont cela a été fait attire déjà les critiques. L’un des problèmes soulevé est que le Time a décidé d’adopter un format de lecture où le déroulement des pages est vertical – avec un ascenseur – pour passer d’un article à l’autre, ce qui n’est pas du tout intuitif. Sur une liseuse, qu’il s’agisse d’un eBook ou d’un magazine, on s’attend à lire de gauche à droite, lire de haut en bas ne fonctionne que sur le web.

GQ de Condé Nast est le prochain à passer en revue, et cela démarre mal : dès le lancement, une barre de progression indique la proportion du magazine a avoir été téléchargé. Là encore, Madame Michu réalisera-t-elle qu’elle n’a pas besoin d’attendre des lustres avant de taper sur le bouton “Lire”. Pas sûr. GQ a également choisi le format de navigation vertical pour la lecture, et un défilement horizontal pour passer d’une section à l’autre. Pourquoi pas, mais sans une unification rapide entre les différents magazines, tout cela ne fait que rajouter de la confusion. Imaginez que pour chaque magazine papier, il vous faille réapprendre à tourner les pages…

Car & Driver’s adopte lui le bon vieux schéma de navigation horizontal avec des pages qui tournent. En pratique, le magazine ressemble à s’y méprendre à un pdf, au point que nous sommes presque passé à coté des fonctionnalités interactives. Deux carrés blanc surimposés à une photos signifient sans nul doute “lancer une galerie photo”… non ?

NPR de son coté a réussi le passage à l’iPad, et c’est sans doute parce qu’ils n’essaient pas d’être un magazine, contrairement à ce que la société annonce fièrement. Même si l’on peut en effet ‘tourner les pages’ (horizontalement, bien sûr), l’application est bien plus qu’un magazine numérique. Elle dispose d’un lecteur audio, d’un gestionnaire de playlist, d’un moteur de recherche pour les émissions et stations de radio, et bien d’autres choses encore. Les informations disposant d’un contenu audio affichent un bouton pour l’écoute, les informations au format texte n’en ont pas. C’est simple, c’est clair, et par dessus tout, bien réalisé.

Au final, ces magazines sont bien plus amusant que leur ancêtres sur papier, mais clairement, il s’agit encore là d’expérimentations. La navigation et les fonctionnalités interactives diffèrent grandement d’un magazine à l’autre, certains sont bien meilleurs que d’autres, et les bases de l’ergonomie que le lecteur doit maitriser pour prendre connaissance du contenu peuvent varier considérablement d’une application à l’autre.

La présentation va-t-elle se standardiser ? Les fonctionnalités vont-elles se simplifier ? Le devraient-elles, d’ailleurs ? Il est un peu tôt pour dire ce que les lecteurs préfèreront : les mini films pour mener aux contenus, de petit morceaux interactifs ponctuant une reproduction de l’expérience de lecture proposée par le papier et reproduite à l’écran… D’ici là, on peut s’attendre à pas mal d’expérimentations, mais également beaucoup de déconvenues du coté des éditeurs

Tags : Apple Inc., ipad, magazine, presse

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